手机厂商金九银十抢攻“制高点”,谁能成功卡位高端市场?第一观点

每年的“金九银十”都属于各大手机厂商酣战淋漓的重要时期。不过与以往不同的是,今年除了有4G手机参战外,还有来势汹汹的5G手机。新战场的开辟增添了许多不确定性,有些厂商与时俱进推出了不少5G手机,甚至还掀起了新一轮的价格战;而有的厂商却还在固守4G阵营,比如苹果在上个月发布的iPhone 11系列就没有5G版本。


从目前两大阵营的销售状况来看,与之前大家所想不同的是,眼下对5G感兴趣的用户并不算少数。而iPhone 11也并未由于缺席5G遭受冷落,显然低价策略让苹果渡过了这一难关。另外从某市场调研机构的预测来看,今年高端手机市场依然会以4G为主。不过同属高端阵营的“花果山”三巨头,华为跟三星已经在5G市场抢跑,这势必会瓜分走苹果的一部分用户,但是短期内并不会影响这三家的市场排名。


4G、5G齐头并进,高端市场波澜再起


今年的手机市场在5G到来后掀起了层层波澜,部分手机厂商已经开始移步新战场,而有些厂商不仅忙着布局5G市场,同时还不忘收割4G时代的最后一波红利。


9月16日,vivo发布了旗下第二款5G手机——NEX 3 5G,这款高端旗舰起售价为5698元,这意味着vivo正式杀入5000+档位的手机市场。但华为与三星的5G高端旗舰启动要更快一些。8月16日,华为Mate 20X 5G版就已开售,这款手机采用了业界首款5G双模全网通芯片——巴龙5000,同时兼容4G、3G和2G等网络制式。而在9月26日这天,华为又发布了首款搭载5G集成芯片的旗舰机型Mate 30系列。三星Galaxy Note 10+ 5G则是从9月12日便正式全面开售,在老牌劲旅面前,vivo的高端机能否站稳脚跟充满了未知与不确定。


当然,我们上面也提到了,并非所有手机厂商都在急于跟风5G。苹果9月11日发布的iPhone 11系列就属于“4G末代旗舰”。而且相较于去年的旗舰手机,只是对摄像头、处理器等部分加以升级改进。此外,OPPO至今也没有在国内发布5G手机,同样令人摸不清头绪。


但事实上,不管是苹果还是OPPO都曾表达过对5G的态度。苹果CEO库克在此前接受采访时表示,虽然5G潜力巨大,但现阶段还有很多问题需要解决。而且苹果认为目前整个市场不管是基础架构还是芯片都还没有足够成熟,不足以支撑推出一款高质量的产品。


OPPO副总裁沈义人则指出,OPPO作为终端厂商希望和运营商并行,在最恰当的时候推出最恰当的产品。OPPO肯定有能力推出5G商用产品,但目前5G的销售刚刚起步,比例非常小。不过OPPO并未原地踏步,就目前信息显示,OPPO的5G新机预计将会在明年上半年上市。


不过对于究竟是该“买4还是买5?”,许多消费者各持己见,一时间对于换机的看法也变得扑朔迷离。


用户态度两极分化,“买4买5”陷入两难


虽然国内的头部厂商都在抢跑5G市场,但我们的记者从天猫、京东以及拼多多等电商平台上注意到,无论是4G手机还是5G手机其实销量都还不错,并未出现一边倒的局面。


在5G高端旗舰方面,华为Mate 20X 5G版已经上市一个多月,仅京东自营旗舰店的商品评价数就高达1.1万,而华为天猫官方旗舰店月销量也达到了3102部。三星Galaxy Note 10+ 5G这款手机在天猫旗舰店的销量也已经超过4200部,用户评论高达2500多条,在京东自营店的用户评价也有5400多条。通过这些数据,相信大家不难发现有些消费者对于5G手机的兴趣还是比较浓厚的。


不过,相较于尚未成熟的网络建设,5G手机的火热确实有些出人意料。对此,有业内人士分析称,现在买5G手机的人,主要是一些通讯爱好者、发烧友,或者是有特殊需要的用户。而对于其它消费者来说,在网络覆盖不全的情况下,购买5G手机的动力并不强。


事实上,尽管无缘5G,但苹果推出的iPhone 11系列销售仍然异常火爆。根据京东官方公布的数据显示,仅仅用时5分钟,iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整体上,iPhone 11系列预售量也比去年同比增长了480%。而在9月23日这边,拼多多也对外宣布,iPhone 11系列手机销量同比2018年9月20日同期销量增长20倍。另外,根据天猫数据显示,iPhone 11系列开售当晚,一分钟成交额就突破亿元,其中iPhone 11 Pro暗夜绿数度被抢空,苹果官方旗舰店连夜补货4次。


针对消费者是如何选择4G手机和5G手机,我们的记者也做了相关的调研,目前大家的看法基本分为三个方向。


有的消费者认为,买新不买旧,5G已经是大势所趋,说不定什么时候就用上了,现在买一部5G手机紧跟潮流省得后面还得花钱换手机。


还有一些用户表示,现在自己居住的地方还没有覆盖5G网络,即使买了5G手机也是使用4G网络,还得多掏一部分钱,不如买一部4G旗舰先凑合着用,等回头再换5G手机。


另外,有一部分受访者觉得现在个别5G手机倒也不贵,比如小米跟vivo都推出了3000多元的5G手机,可以尝尝鲜。但是对于售价偏高的5G旗舰,大家都比较警觉,尤其一些用户不太明白NSA与SA模式的区别,所以对现阶段入手高端5G手机显得比较犹豫。


高端手机市场格局短期内恐难生变


国内手机厂商向高端市场进军的动作并非近年来才有,而真正的成功者更是寥寥无几。如今华为已经打下了不错的基础,而早先比较有影响力的厂商却几乎都销声匿迹,其中就包括了如今岌岌可危的金立以及当时处于风口浪尖的8848。


彼时金立在娱乐营销领域大展拳脚,靠着明星代言以及赞助综艺节目,不断提升品牌溢价能力;而8848则拉来了当时的万科集团董事会主席王石代言,并且还找央视做背书,一度使得8848手机成为国内“暴发户”的标配。但由于缺乏技术研发作支撑,这两家手机厂商如今都只剩下一地鸡毛。


与此同时,全球智能手机市场的格局也早就发生了翻天覆地的变化,华为迅速崛起进而取代了苹果的位置,而三星虽然在中国市场失意,不过仍是全球市场的“龙头老大”。




根据IDC数据显示,今年Q2时期出货量第一的仍是三星手机,市场占有率为22.7%;华为手机排名第二,市场占有率为17.6%;苹果手机排名第三,市场占有率为10.1%。而在中国市场,二季度出货量排在前四位的分别是华为、vivo、OPPO跟小米,其中,华为是前四名唯一同比出现正增长的厂商。


那么问题来了,5G到来后,高端手机市场格局是否会发生大变化呢?根据IDC预测,2020年5G智能手机出货量将占智能手机总出货量的8.9%,达到1.235亿部,到2023年,这一比例才会增长至28.1%,但今年只是5G的入门年。这意味着,眼下5G手机对于整个手机市场尤其是高端市场的影响并不大。


即使苹果此次没有发布5G版的iPhone,但就高端市场影响力来说,依然有着不可被动摇的实力。只不过在出货量方面,由于注定与5G无缘,所以出货量或多或少势必会遭受一些影响,而受益者除了三星、华为之外,自然还包括其它国产手机厂商,尤其是已经上探到5000+档位的vivo而言,这或许是一个不可多得的大好时机。




此外,还有通信专家表示,“手机的销售不只是与产品本身的配置有关系,还跟渠道有关。有些厂商虽然产品做的不错,但是苦于渠道覆盖不足,自然跟现在的头部玩家们差距越来越大。但在高端市场,产品力永远都是用户进行产品筛选的重要因素。”


结语


放眼全球高端手机市场,“花果山”三雄鼎力,但在三星与苹果面前,华为作为国产高端手机的代表,依然需要面对较大的压力。加上由于受到贸易摩擦事件的影响,华为在海外市场尤其是欧洲市场可能会遭遇一些阻碍。不过只要将重心放到国内,很有可能会有意想不到的收获。至于其它国产手机厂商,vivo能否把握住时机还需要时间来验证;OPPO能否在明年一鸣惊人同样也值得关注;反倒是小米能否打破“高端市场的魔咒”,或许要等到明年才会有效果了!


那么大家对于国产手机冲击高端市场有何看法?欢迎在评论区留言,大家一起参与讨论!



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