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又是智商税吗?智能音箱炒作还是黑科技?
  • 2021-07-16 01:07

很小,很小!小爱,小爱!你有没有被这些声音洗脑过?

这种昵称,作为智能音箱智能功能觉醒的象征,出现在产品推广和各种使用场景中,这种操作也改变了以往电子产品的冰冷形象,增加了智能生活的交互体验。

2014年,亚马逊推出了全球首款智能音箱Echo,很快在美国流行起来。据eMarketer统计,美国智能音箱用户中约70.6%是亚马逊用户。正是因为Echo的成功案例,国内市场才能看到智能音箱的未来。

2015年,科大讯飞和JD.COM在中国推出了首款智能音箱丁咚A1。中国智能音箱市场迎来快速爆发期,2018年阿里、百度、小米等互联网巨头进入市场,智能音箱市场竞争日趋激烈。2018年智能音箱年出货量突破2000万台,同比增长1052.8%。

智能音箱在中国诞生已经七年了。智能音箱市场还会像诞生时一样继续高歌猛进吗?智能音箱能否在未来智能家居生态中站稳“C位”?

看看这篇文章分解。

首先是补贴战,三巨头抢占了智能音箱市场

2014年11月,智能音箱的开山之作《回声》正式诞生。一个音箱不仅能放音乐,还能查天气、定闹钟、听新闻,颠覆了很多人对音箱的想象。Echo的成功点燃了智能音箱市场。

在回声报的启发和鼓励下,2015年中国第一位聪明的演说家丁咚诞生了。天空调查显示,丁咚音箱由科大讯飞和JD.COM合资的玲珑科技共同研发。前者拥有专业的语音技术,后者拥有丰富的资本和雄厚的互联网技术基础。推出的第二年,丁咚就实现了10万台的年销量,占当年市场的65%。

后来,丁咚人的优势没有持续多久。一方面是因为智能音箱市场没有受到太多的关注,处于起步阶段,市场规模较小。另一方面,由于丁咚音箱在JD.COM战略布局中的边缘化以及公司内部的种种差异,丁咚音箱逐渐淡出了人们的视野。

与此同时,阿里巴巴、百度、小米三家互联网公司也在悄然发力,2017年相继推出天猫精灵、小度、萧艾三款智能音箱产品。BAM三巨头的加入正式拉开了智能音箱“烧钱”之战的序幕。

为了快速占领市场,三家企业以巨额补贴降低产品价格,吸引大众购买。天猫精灵直接从499元降到99元,小音箱从249元降到69元,小爱音箱从169元降到99元。可以说,无论音箱最初的价格是多少,最后都是通过补贴降到100元以内。

通过粗暴的补贴和低价策略,大量中小型智能音箱厂商受到冲击,纷纷倒闭。凭借先进的R&D技术、庞大的推广流量和数据沉淀等优势,BAM巨头牢牢抓住了智能音箱市场的议价权和话语权。

2019年全年,中国智能音箱市场从2018年的约2000万台增长到5200万台,其中百度从360万台增长到1730万台,增速惊人,达到384%。阿里巴巴的销售额从890万增长到1680万,增长率为89%。小米销量从710万增长到1410万,增速为1410万。

事实上,互联网巨头在智能音箱上投入了如此多的财力,体现了他们争夺智能家居入口的决心。作为人工智能时代的重要应用场景,抢占智能家居的入口至关重要,而作为连接各种家用电器的枢纽,智能音箱备受期待。

值得一提的是,智能音箱还可以快速实现各种互联网平台下的音乐、电子书等专属内容,通过核心内容增加用户粘性。

从现有的商业价值到未来的产业布局,智能音箱已经成为互联网公司的重要棋子。

二、智能音箱风光不再?

随着各厂商的疯狂竞争,智能音箱正在成为继手机之后发展最快的电子设备。

然而,美好的时光不会持续太久。2020年,智能音箱整体市场增速将逐渐放缓。2020年中国智能音箱销量为3758万台,同比增长3%。其中,第三、四季度同比下降约5%-10%。

智能音箱销量下降的原因是多方面的。

从客观因素来看,对疫情爆发影响最直接的是,大众的消费欲望大大减弱,线下门店无法正常经营,这也影响了部分线下收入来源。

从智能音箱厂商的角度来看,是互联网巨头补贴和投资的减少。巨头们在享受了之前补贴带来的丰厚收入和强大市场份额后,已经过滤掉了大部分没有竞争力的企业,真正留下来的企业可以凭借自身优势占领广阔的市场。

其次,从产品本身来看,虽然有“智能”和“音箱”之称,但使用语音交互的体验和实际音乐的音质并不尽如人意,识别的准确性和对话内容的完整性有待提高。比如回答的内容无关紧要,用词未能表达意思等。

同时,与不同品牌的家居互联存在诸多障碍,给使用场景带来非常不舒服的体验。家庭生态的互联是基于所有电器的同一个品牌。如果其他品牌的产品出现在电视、冰箱、门锁等设备上,整个家居生态的连接会出现各种问题。

还有一个重要的是产品定位受到了很大的威胁。智能音箱最初兴起并快速发展的原因是互联网公司看中了自己未来在智能家居核心中心的定位。

但是现在,这个位置受到了电视、手机等设备的挑战。天眼查显示,小米在智能家居方面产品种类繁多,自身的产品生态链为电视、手机等设备的互联互通提供了强大的设备基础。华为智慧屏也通过搭载鸿蒙OS构建智能家居生态。甚至美的、海尔等企业提出了智能家居“去中心化”的概念,通过智能中心进行统一云管理,打造“全屋智能”。

从以上原因可以看出,尤其是产品功能和产品市场定位的问题如果不及时解决和纠正,将对未来智能音箱市场的拓展和布局产生影响。而如何制定发展战略很重要!

第三,突破瓶颈,智能音箱还需要时间

从长远发展来看,智能音箱市场仍有很大潜力。目前我国智能音箱的家庭普及率在20%左右,尤其是三四线城市,仍有广阔的下沉市场等待开发。同时,教育、母婴、儿童等垂直市场也需要重视,从而不断满足用户的需求。

近两年来,智能音箱在市场上吸引了很多人的目光,但如何保持这种优势,让智能音箱比“智能音箱”更有竞争力,还需要付出更多的努力。

未来,随着智能时代的不断推进,智能家居行业的能量将不可小觑。智能音箱将如何在其中发挥更大作用,能否真正成为智能家居的中枢,还有待观察。

智能音箱不妨从自身做起,深化语音交互技术的创新。作为智能音箱的核心技术,语音交互的提升将显著提升产品性能,提升用户体验。

其次,智能音箱除了突出智能功能外,听好、听好也很重要。苹果HomePod、华为Sound X等产品将智能技术与高端扬声器相结合,通过音质升级获得更高的利润率。

此外,推动场景应用的优化升级,为产品的适用性提供更多可能。智能音箱不仅将提供简单的语音助手服务,还将为在教育、养老、娱乐等领域的深入应用提供无限可能。

对于智能音箱未来的发展,聚焦智能化、音质和场景升级是推动智能音箱行业声音发展的关键。

参考文献:

蓝鲸金融:智能音箱的“无限战争”

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