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S11,再次掀起电竞推手热潮,吴磊拿下越南| |DEAL后宣布新代言。
  • 2021-10-10 00:19

“传统体育”处于比赛间隙,S11是近期最受关注的赛事。电子竞技在最近的体育运动中确实发挥了重要作用。健康品牌、日用品甚至漫威漫画都开始尝试用电子竞技来吸引新的受众。

在消费端,越来越多的非运动品牌开始给自己贴上运动标签,尤其是奢侈品。在推手落地活动中,运动被证明是一种有效的引流手段。最近健身和露营以后会互相榨干一次。

总的来说,看体育推手需要找到新的“抢眼点”,而参与体育则需要提升消费者的体验感和分享欲望,才能充分发挥体育推手的品牌推广效应。以下是近两周国内外经典运动推手案例。

1.FPX将与漫威漫画合作推出联名时尚产品。

合作类型:联名。

合作概况:10月4日,FPX电子竞技俱乐部宣布正式启动与漫威漫画的合作,推出一系列面向年轻电竞爱好者的联名产品。FPX将结合漫威漫画的经典元素和超级英雄形象,推出服装、生活用品、电竞装备等产品。

懒熊:电子竞技是近年来全球年轻人最热衷的领域。在此之前,这个角色可能属于漫威漫画。两大IPs的结合对年轻消费者的影响不言而喻。

2.都市丽人与中国潮流Kappa达成战略合作。

合作类型:联名。

合作概况:9月28日,都市丽人与运动品牌Kappa的母公司中国趋势签署战略合作框架协议。双方将在业务授权和类别拓展方面进行合作。具体形式包括Kappa品牌商标授权、Kappa店铺展示销售、跨界联名设计元素授权,双方将共同拓展更多品类(袜子、内衣、家居服、文胸、保暖内衣等)。).

懒熊总结:这是2018年双方合作首次持续深化。随着女性运动市场的进一步发展,相信会有越来越多不相关的女性品牌与运动品牌合作。

3.EDG签下国潮健康品牌邓老金方。

合作类型:俱乐部赞助。

合作概况:2021年9月30日,民族健康品牌登老金芳与EDG电子竞技俱乐部达成合作,正式成为EDG传奇联盟全新赞助商。双方将从健康医疗和电子竞技文化主题出发,开展一系列联动,包括联合品牌产品和快闪活动。

懒熊总结:电竞、国潮、养生是年轻人关注的概念,大家都很开心。是的,这个年轻人真的非常重视养生。

4.武磊成为了一名智能品牌体验官。

合作类型:赞助运动员。

合作概况:10月9日,中国男足选手武磊宣布将成为社交媒体上追光智能品牌体验官。这个品牌的主要产品是洗衣机。

懒熊:中国在世界第一运动中的头号球星本应该取得更高的商业价值。然而,在中国足球的现状下,击败越南是品牌为数不多的官方宣传机会之一。希望中国足球能为自己创造更多积极的影响。

5.音乐雕刻运动和野邻居联合发起了露营健身节。

合作类型:联名。

合作概况:10月9日,连锁健身品牌乐可体育与营地品牌野邻居联合推出露营健身节,将于10月底在湖州野邻居花园营地举办,活动中安排了多种乐可健身课程。

懒熊总结:今年乐可有很多跨境联合活动,之前也有和支付宝、外星人的合作。这次以今年大火的露营为合作对象“创节”可能是最有意思的一次。

6.迪奥与Technogym合作推出限量版家用健身器材。

合作类型:联名。

合作概况:近日,法国奢侈品牌迪奥宣布与意大利健身器材巨头Technogym (technogym)达成合作,双方将联合推出限量版家用健身器材。在这次与Technogym的合作中,迪奥创意总监Maria Grazia Chiuri设计了一款智能联网跑步机、一个多功能举重凳(包括哑铃等配件)和一个健身球。

懒熊总结:奢侈品进入运动健身领域的速度越来越快。今年6月,迪奥Vibe运动装系列推出紧身衣、拳击短裤、运动文胸等产品。至少在推手层面,健康已经成为奢侈品追求的新美感。

7.数字金融平台Gainbridge成为步行者的新主场称号。

合作类型:俱乐部赞助。

合作概况:近日,NBA印第安纳步行者宣布,数字金融平台Gainbridge成为其主场馆的新冠名赞助商,新主场馆名为Gainbridge Fieldhouse。过去十年“银行家生活竞技场”的名字将载入史册。

懒熊:NFT、赌博和金融是潜入欧美体育推手市场的三股新势力。

8.德甲签下了NFT平台索雷。

合作类型:活动赞助。

合作概况:NFT平台Sorare最近与德国职业足球联盟达成协议,前者将为德甲和德甲引入非同质化代币(NFT)。明年,Sorare将为两级联赛发布一段名为“瞬间”的NFT视频。

懒熊:一个月前,Sorare刚刚与西甲达成类似合作,来自美国的体育NFT旋风开始席卷欧洲。

9.扶南电池和LPL推出了独家礼盒。

合作类型:活动赞助。

合作概况:9月30日,LPL在华官方合作伙伴扶南电池宣布,将从10月1日起启动为期一个半月的特别支持活动,并推出LPL联合品牌异形戒指第三代获奖礼盒“召唤师能量盒”。

懒熊总结:连电池都能推出联名款,说明电竞的承载能力已经达到了非常高的水平。可能有一个电字?

10.NBA和美国运通续约。

合作类型:活动赞助。

合作概况:近日,NBA与美国运通续签赞助协议,双方将在球场实物权益的基础上,在NBA 2K上进行合作。通过在线2K商店购买NBA 2K22的美国运通会员现在将获得35000虚拟货币用于游戏。

懒熊总结:航空、汽车行业开始从美体推手撤退,但美国运通还是留了下来,但也需要像这样从游戏角度寻找新的激活模式。

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