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电子竞技成为了宣传视频的主题,百威啤酒的哈尔滨啤酒加体育推手
  • 2020-09-18 00:55

记者|丁一婷

为配合上海打造“全球电竞之都”的目标,百威集团旗下的哈尔滨啤酒(以下简称“哈尔滨啤酒”)推出了以电竞为主题的宣传片,由艺术家王紫逸和哈尔滨啤酒虚拟人物“哈酱”联合主演。

就像电子竞技可以通过遵守规则战胜自己来取胜一样,年轻人需要直面自己的阴暗面——冲动、运气、虚张声势,“零封”的酒驾才能握住人生的方向盘。

百威亚太区首席执行官兼联席主席杨可表示:“基于电竞和虚拟消费蓬勃发展的新趋势,我们是第一个触电电竞的人,希望通过这种Z世代的兴趣与他们进行更好的对话。”

近年来,电竞行业的发展潜力和规模较大且较年轻的用户群体也促使以年轻人为目标消费群体的哈尔滨啤酒进入电竞行业,制定推广电竞的策略。

2016年,哈尔滨啤酒首次进入电竞推手,赞助LGD电竞俱乐部团队参加第六届DOTA2国际邀请赛(简称TI)。哈尔滨啤酒也成为首家赞助电竞赛事的啤酒制造商。

2017年TI体育场,哈尔滨啤酒不仅直播了赛事,还用5笔费用赞助了所有中国球队,成立了“哈尔滨啤酒电子竞技联盟”。

2019年4月,英雄联盟职业联赛(LPL)正式宣布与哈尔滨啤酒深度合作,推出LPL球迷专属包装的“哈尔滨啤酒LPL电竞罐”。

2020年5月14日,哈尔滨啤酒通过官方微博宣布,专业电竞选手简自豪建子豪成为其电竞合作伙伴。

不断增加电竞推广人员的哈尔滨啤酒,也呈现出赞助传统体育项目的年轻化趋势。

2009年哈尔滨举办大冬会时,刚刚被百威集团收购的哈尔滨啤酒与冬奥会组委会达成合作,成为唯一指定的冬奥会啤酒。

此后,哈尔滨啤酒先后于2010年和2014年两次与国际足联世界杯合作,并于2012年初成为NBA中国官方市场的长期合作伙伴。

作为哈尔滨啤酒目前的母公司,百威集团近年来的全球体育推广者更关注足球市场。

2018年,百威啤酒与英超联赛签约三年,成为英超联赛官方啤酒合作伙伴。同年在俄罗斯举行的世界杯上,连续25年成为国际足联官方啤酒赞助商的百威集团进行了“史上最大的推手运动”。

2019年,百威分别与西甲和英超建立长期合作伙伴关系,首次进入女足市场,成为英国女足国家队官方啤酒赞助商和美国女足联赛(NWSL)官方啤酒合作伙伴。

2020年9月,当世界足坛巨星梅西与巴塞罗那俱乐部上演转会风暴时,百威啤酒正式发布新广告,宣布百威啤酒品牌与梅西达成合作关系。

但面对蓬勃发展的网络游戏和电竞产业,百威集团在中国的体育推送策略更倾向于电竞等新兴体育项目。

百威亚太区首席法律与企业事务官王表示,百威集团未来的产品将向类似啤酒的产品发展,并推出更适合年轻人尤其是电竞选手的非酒精饮料。

在产品趋势越来越适合年轻人,国内电竞市场不断扩大的背景下,百威未来很可能会继续增加国内电竞推广人员的数量。

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