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运动推手帮助民族品牌出海抢占全球品牌高地
  • 2021-06-19 00:24

中新网6月18日电“从2016年欧洲杯到2018年世界杯再到2020年欧洲杯,我们连续赞助世界顶级体育赛事,这在中国企业中是前所未有的。”海信集团总裁贾绍谦表示,这种坚持赞助世界顶级赛事到底的做法,表达了海信成为独立品牌、成为世界级品牌的坚定决心。

运动推手:海信全球品牌建设的战略选择

曾经,可口可乐、三星、索尼等世界级企业和品牌,都是通过不断与世界顶级赛事捆绑的战略,实现了品牌的飞跃和企业的跨越式发展,从而成长为世界级品牌。赞助澳网、德甲沙尔克04足球队、纳斯卡汽车赛、F1红牛车队……为了提升海信品牌在海外的知名度和可信度,海信从未停止在海外市场的探索和尝试。

近年来,海信不断绑定世界顶级赛事,不断打造海信体育超级IP,不断将海信品牌推向高端,将海信品牌推向世界新高度。自2017年起,海信被全球通信服务集团WPP和谷歌联合发布的《品牌中国海外品牌50强报告》列入,并连续五年跻身前十。2021年,海信在家电行业排名第一。

据报道,对于海信来说,赞助世界顶级体育赛事不仅仅是一个广告推手活动,海信的赞助行为不仅仅体现在品牌上,更希望在人才、研发、制造、管理等方面“一步登天”,真正跻身世界级企业的俱乐部,这也是中国企业大踏步走向全球的战略探索。

今年海信海外自有品牌营收将超过80%。从2006年的不到10%到现在的80%以上,海信已经走上了自主品牌出海之路。“今天,我们比以往任何时候都更加坚信,海信正在成为全球品牌,海信正在成为世界级企业。”贾绍谦说。

将欧洲杯IP与海信全球市场推手活动捆绑在一起

Sports 推手缩短了消费者理解和接受一个品牌的过程。运动推手是海信不断探索品牌建设的宝贵经验。时隔5年,海信将再次亮相欧洲杯。

与过去相比,在权益方面,海信作为2020欧锦赛的官方全球合作伙伴,得到了海信、荣盛、科龙、高仁杰、东芝和Regza的授权,是历史上最大的。值得一提的是,这次欧洲杯事件,是海信第一次将欧洲杯IP与海信全球市场推手活动深深捆绑在一起。海信集团品牌部将向渠道投放大量广告和传播资源进行引流。海信国内外推手系统应继续加强渠道合作,以稳健的音量带动销售,实现产品与销售的一体化。

现在的海信,第一批鹅带路,鹅有序飞。一个代表胜利的V型多品牌严阵已经形成。在推手的主题上,海信用“Hi Champion”作为2021-2022推手的主题。围绕海信欧洲杯推手主题,海信各大类将以“冠军”为核心进行统一行动。

2021年3月,海信视频为欧洲杯60周年推出定制海信电视产品U7系列。海信U7G-Pro的144Hz快屏作为欧洲杯60周年的定制机型,解决了晃动和拖尾的问题,能“看清每一个目标”。此外,U7G-PRO的AI绿色模式、多角度观看、画中画观看等,将在欧洲杯前夕陆续推出。

在欧洲杯主推手战场,海信U7系列大行其道。据统计,今年1-5月,海信U7、U8系列电视在欧洲6个国家的累计卖出量同比增长181%;销售收入同比增长258.0%。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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