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海信的新风空调助力欧洲杯高水平运动推手掀起“冠军新风”浪潮
  • 2021-06-16 00:27

凉爽的夏天很快就会变热。这种激情不仅仅在于温度的逐渐升高,更在于重大足球比赛的刺激。北京时间6月12日凌晨,因疫情延期一年的欧洲杯重新燃起战火。预计欧洲杯将覆盖全球230多个国家和地区,预计全球将有50亿电视观众观看这51场比赛。包括中国在内的世界各地的粉丝将集体释放激情。

所有品牌都不会错过这样一场充分曝光的运动盛宴。本届欧洲杯,观众也会感受到“中国元素”。作为2020欧洲杯的官方指定空调,海信空调的产品创新和推手布局,如同精彩的比赛,值得期待。

作者认为体育是世界上常见的预言。当海信空调在球场内外打出“海信空调,新风争冠”的主题口号,落地一系列高水平运动推手时,不仅可以借助欧洲杯进入全世界球迷的心中,还可以强化“新空调领袖”的技术形象,从而大大拓展外界对海信空调品牌认知的广度和深度。

粉丝:激情不减。需求已经升级

炎热的天气和热情无疑会让空调行业受益。在疫情中,健康舒适的家庭观战环境成为粉丝的必需品。

如此大的环境对空调企业提出了挑战。一方面,疫情、原材料上涨等因素造成产品销售延迟;另一方面,疫情环境下消费者需求的变化对产品创新提出了更高的要求。

值得注意的是,尽管球迷的热情和激情没有降低,但观看比赛的环境发生了新的变化。在疫情的背景下,大规模的聚会和在外面分组看比赛的机会会大大减少,大部分球迷会以家庭为单位在家看比赛。如何保证家居环境中空气的健康和舒适是空调企业必须解决的问题。

这个问题不好解决。传统空调的技术重点是冷暖调节,而新型智能空调则倾向于注重交互的便利性,在健康和舒适两个维度上几乎没有颠覆性的创新产品推出。

挑战和机遇并存。欧洲杯,只有真正强大的球队才能一路过关斩将,赢得属于胜利者的荣耀和荣耀。空调行业也是如此。越有挑战性,越能考验冠军素质。

业:得新风者得天下

从一季度空调市场来看,在2020年低基数的基础上,空调市场迎来了强劲反弹,其中线下反弹明显强于线上反弹,线上结构得到改善,销量增长远高于销量增长。

但第二季度,市场增速明显放缓。奥威云网数据显示,截至5月30日,空调在线渠道销量同比下降4.59%,销售额同比增长13.46%;截至6月6日,线下渠道销量同比下降1.41%,销量同比增长6.4%。

从以上数据不难看出,市场复苏有一定程度的波动,消费者更愿意购买高价值的产品。据美甲科技观察,新风空调作为健康舒适高价值产品的代表,正受到越来越多消费者的青睐。

据奥维云网统计,中国新风系统市场规模持续扩大,2017年至2019年销量复合增长率超过30%,在下行压力越来越大的空调行业,前景极其光明。

2020年,疫情爆发将带动健康空调的升温。调查数据显示,在消费者心目中包含的健康家电类别中,健康空调达到74.9%,认可度最高,空调新风系统也达到61%,排名第一。

欧洲杯期间,新风空调迎来了绝佳的销售机会。在这方面,海信空调的准备最好。钉钉科技指出,海信作为2020欧洲杯的官方赞助商,为这场比赛做了大量的准备,其海信空调也以顶级的技术实力为这场比赛准备了终极产品——冠军系列产品。

以欧洲杯60周年产品春风系列为例,这款空调超大循环风量800 m/h,送风距离可达12米,送风强劲,消毒杀菌,智能省电,成功击中了习惯深夜看球的球迷的“痛点”。“开机3分钟,房间充满新鲜空气”的全新健康空气技术,带给每一台风扇清凉舒适的观赏体验。

春风系列配备第四代软风技术,做到“御风御寒”,用“小山软风技术”逐渐软化硬风,进一步提高空调的舒适性,保证风扇即使深夜看球也不会感冒影响身体健康。

早上看球到很晚的时候,人体的免疫力必然会下降,更容易受到细菌的攻击。春风系列结合了纳米荷叶过滤网、57℃高温自洁、Hi-nano离子杀菌三项技术,实现了风净化、空调净化、环境净化等全球净化。是行业内第一批实现软风与净化完美结合的空调,将行业送风技术推向新的领域,为全家场景提供解决方案。

在海信的带动下,新风空调的整体市场渗透率在不断提高。据AVC监测数据显示,2021年新风产品线上零售将超过1%,线下零售已超过5%。可以判断,新风空调将成为空调行业格局改变的关键。

海信:创始人也是领导者

观察到,以欧洲杯为契机,行业企业掀起新一轮空调热潮。业界也普遍认为,新风有望成为未来空调产品的标准。那么,在这条新的轨道上,谁在负责起起落落呢?

钉子科技注意到,从技术角度来看,衡量新风空调企业能力的关键指标有两个:一是换气量大,高效换气量;第二,整合新风和净化的能力。

观察到,海信空调在通风量大、通风效率高、新风与净化一体化等方面建立了强大的技术竞争壁垒。比如x800机柜机行业最大新风量150m/h,x710挂机超大循环风量800m/h,“开机三分钟,全屋新风”的通风效率,新风与全球净化的融合能力,都是行业企业望尘莫及的。

当然,实力不是凭空而来的。2008年,第一台新风空调从海信诞生。随后,海信在新风空调领域不断进行技术迭代,逐步实现了从知冷暖到知空气,从提供舒适感受到成为气候管家的转变。

是先锋,也是领袖。当然,这种指导需要更多的消费者看到和体验。高水平运动推手。

海信一直是体育的“大师”推手,不仅赞助了澳网、德甲沙尔克04足球队、F1红牛车队等。,还作为顶级赞助商赞助了2016年法国欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一位来自中国的全球顶级赞助商。此后,它连续赞助了2018年国际足联世界杯、2020年欧洲杯和2022年卡塔尔世界杯等世界顶级体育赛事。

日前,官方赞助商海信正式发布欧洲杯品牌主题片《冠军的心》。在这部主题片中,巩俐作为世界知名女演员、海信全球品牌代言人,以旁白的形式表达了自己的感受和出现。作为主题片最大的彩蛋,她向所有善良、不屈、倔强、不服输的冠军们致敬。

海信为什么痴迷体育推手?很简单,因为它可以带来全球声誉和经营业绩的双重收获。根据今年5月发布的BrandZ全球品牌中国50强,海信在家电行业排名第一。从业绩来看,2020年海信集团全球营收1409亿元,利润98.3亿元,创历史新高。2020年,海信家电集团携大船海信乘风破浪,实现营业收入483.93亿元,同比增长29.21%。

海信空调作为海信家电板块的重要组成部分,在运动推手上频频亮点。例如,2016年欧洲杯期间,海信借此机会推出了全球首款欧洲杯纪念产品“小冯谖”,其特点是“送风强劲,冷暖迅速”,成为当年空调市场的爆炸性产品。今年海信空调推出海信新风空调冠军系列,以此向欧洲杯60周年献礼,从球迷看比赛的习惯出发,在使用感受上充分照顾球迷。

美甲科技注意到,在2020欧洲杯期间,海信空调还将举办很多精彩的运动推手活动。除了推出欧洲杯60周年春风系列,还将邀请著名艺术家、活动解说和网络红人。一起组成“冠军新风”评论群,给粉丝朋友带来辛辣爆笑的精彩解说;我们将与更多知名品牌携手,共同推出“新风争夺战”跨境活动,助力盛夏体育狂欢。此外,海信家电在青岛建设的“2020欧洲杯球迷广场”也在6月15日与球迷开始了狂欢。

不仅为粉丝定制产品,还可以和粉丝一起玩,实现品牌价值共鸣,让高水平运动推手带来“产品与效果融合”的良好效果,也将成为海信空调行业领先的独特竞争力。

总之,精彩的演出来了,一切都值得等待。这个夏天,注定属于欧洲杯,属于新风空调。

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