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2020金赏百度子论坛:以用户为中心的企业百家号打造新的品牌推送阵地
  • 2020-10-22 00:41

原标题:2020金赏百度子论坛:以用户为中心的企业百家号打造全新推手职位来源:劈柴网

原标题:2020金赏百度子论坛:以用户为中心,企业百家号打造新的品牌推送阵地

2020年10月21日下午,第十三届金酬国际创意节举办了以“业务增长新动力”为主题的百度分论坛。论坛分享和讨论了百度新推手的方法论,重点分析了百度明星产品“企业百家号”的新模式,该模式有效地赋予企业运营和成长的权力。

数据显示,除了在百度搜索之外,每月还有超过3.5亿用户通过小程序获得服务,每天有超过3.4亿人在百度完成知识解答和互动解决方案。与此同时,百度每天发布超过30亿条视频,包括文章、视频、百科在内的问答互动内容超过56亿条。品牌资产有很多,比如全新的产品信息、用户口碑评论、产品问题咨询等。,那么企业如何有效地聚集和利用这些资产为品牌创造更多的价值呢?

百度推送中心总经理、百度推送研究院院长朱雷表示,百度已经建立了以数字为核心的品牌定位生态,形成了知识、百科、经验、小程序等多种内容和服务载体的私域聚合,以更加多样化的内容形式建立和加强了品牌与用户的联系。通过企业号100+小程序/小店/托管页面的合作,形成了一个完整的号内内容运营模式,实现了丰富内容形式和内容播放的承载。同时,通过我们的用户操作系统和组件能力的提升,形成更多的接触商机转化能力,真正实现品牌资产的沉淀、聚合和成长。越来越多的品牌加入了百家号企业来管理自己的品牌资产。截至目前,百度企业百家号累计超过80万,每月新开2万多,存放内容超过5亿。

打开整个场景生态,品牌全球运营更容易

随着移动互联网的不断发展,用户对内容的需求越来越明显和强烈。企业百家号作为企业品牌推广的重要阵地,提供多种更便捷高效的内容传播形式,支持一端配送、多端沉淀。

企业百家号根据每个企业主的不同表达需求,支持图文、图集、直播、短视频、小视频、动态、栏目等多种内容形式。,并从一个完整的角度呈现企业品牌和产品信息。另外,商家在百家号上发布的内容是百度精准推送的,可以在百度App、百度贴吧、好看视频、全国小视频等平台呈现给目标受众,获得更多流量。同时,有了蓝色V认证企业百家号,用户在百度App中搜索品牌词后,可以直观地看到百家号名片和之前选择的内容。

以国内著名汽车品牌一汽红旗企业白家号为例,通过APP开篇广告、超级专业、Sug直接等多种到达方式,直播、视频、本土征文等多元化优质内容运营,评论、粉丝抽奖、搜索惊喜等灵活互动,不仅实现了品牌粉丝的快速增长,也为品牌可持续运营创造了新的阵地。

精细化的用户操作有助于品牌转型更加高效

实时的用户沟通和互动是品牌传播不可或缺的一部分。在用户操作方面,企业百家号除了基本的关注、评论、好评外,还可以通过私信、凭证采集、注册等中层互动形式,拉近与用户的距离。再者,企业主可以利用关注收红包、抽奖、建立粉丝和用户“圈子”等深度互动形式,进一步增加用户沉淀,增强活跃度。

持续精细化的用户运营可以为企业主带来长期价值,最终成为企业的品牌资产。以家居行业的领军人物为例,他们公司百家号对图文内容进行了高频更新,为用户展示了各种家装干货。粉丝数量在6个月内从1万迅速增加到11万。此外,尚品送货上门依靠内容来挂载表单,从而实现了一个月数百条线索的收获。

此外,还有许多转换形式,如动态加载商品和加载小程序的文章。百度智能小程序,店铺等。还在企业百家首页中间设置了,无缝链接从浏览草内容到一键购买的全过程,方便了用户,实现了企业主的私域流量。

随着企业百家号的成熟,百度移动生态在加速企业品牌成长和持续运营高价值品牌资产方面的作用日益突出。对于企业主来说,百家号实现了品牌定位生态的整合,可以最大限度的承担品牌内容,完成存量资产的活化。它的长尾价值也特别值得关注。目前越来越多的品牌通过百度打造了一批融合业务流和人才内容生态的创新游戏,帮助他们不断拓展品牌资产能量。

(文章来源:劈柴网)

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