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斯旺到家打造全方位沉浸式推手品牌,重振和引领家庭服务轨道
  • 2020-10-21 00:42

本文来自:时代头条

10月19日,2020年第13届金酬国际创意节在上海隆重开幕。本届金酬国际创意节的主题是“重启成长”,以品牌需求为导向,从社会场景中提升创意,打造完整的闭环交易。国内领先的家政服务平台天鹅之家因其在品牌复兴和升级中与有影响力的品牌推广者的强大破圈效应而被邀请参加本次创意节。同时,家装集团首席公共事务官郎永春应邀出席“数字媒体带动业务增长”专题圆桌论坛,分享交流天鹅之家品牌复兴的理念和品牌发展策略。

打破圈子,将手伸向天鹅家居品牌,焕发新亮点+创意,给用户互动体验

作为家庭服务领域的龙头企业,天鹅之家在品牌更新时并不局限于自己的领域。而是结合了很多有创意的活动和互动话题,比如代言人官方公告、赠送1亿元现金券感恩节季优惠活动、创业者平台、近百个蓝V品牌联动、主题曲发布等。,大胆升级品牌,通过创新推手方式出界,在用户范围、品牌认知度和行业影响力方面创造卓越的破圈效应。

品牌代言人方面,天鹅选择了邓超,一个业务能力和人格魅力爆棚的强势学校,邓超专注、顾家的性格很符合天鹅严谨、务实、热情、体贴的品牌形象。在拍摄品牌广告时,斯万回家采用了极具感染力的“公告”和望镜底的拍摄手法,邓超的张力和亲和力的表现也令人印象深刻。这一广告创意赢得了公众和业内人士的广泛赞誉。先后登陆央视、分众、框架、公交站牌、停车场等立体广告网络,渗透到用户日常工作生活场景的方方面面,让天鹅之家品牌焕发青春,传递到千家万户。

天鹅之家品牌代言人邓超推出成立以来最大规模的感恩回馈活动,向新老用户发送1亿元现金券,涵盖保姆、清洁、新月三大类,数十种家庭服务,希望用户在体验天鹅之家品牌升级前后专业优质的家庭服务的同时,也能享受到网上超值优惠。

天鹅的品牌复兴不仅赢得了行业和用户的关注,也赢得了企业家表达情感的平台。包括创始人、分众传媒CEO蒋南春、宝贝树CEO王淮南、狩猎CEO、VIPKID创始人兼CEO米、创始人何、Aauto rapper CEO在内的30余位企业家组成了一个超豪华的BOSS集团,集体送天鹅回家“C位出道”,让品牌影响真正的跨界圈。天鹅能得到首都圈、互联网平台、母婴平台等领域众多创业者的支持,不仅展示了这个快速成长的平台的超强人气和影响力,也展示了这个平台未来的广泛认可度和巨大发展潜力。

为了进一步提升新品牌的认可度和影响力,天鹅到家后还联合近百个蓝V品牌推出了#田璇幸运鹅#的福利互动活动。活动声势浩大,获奖无数,辐射了千万用户。一经推出,就引发了网友的热烈参与,微博话题数迅速突破1亿。此外,天鹅到家发布了一首朗朗上口的《天鹅之歌》,通过巧妙地将品牌记忆点融入歌曲中,被网友广为传唱,将品牌建设推向了极致,使得新品牌“天鹅之家”在短短一个月内超越了旧品牌,成为大众代表家庭服务品牌的最佳选择。

流程再造服务提升品牌发展成就国家领先家庭服务平台

作为家庭集团旗下的互联网家庭生活服务品牌,天鹅在此时进行品牌更新意义深远。在特别论坛上,贾岛集团首席公共事务官郎永春表示:“对于品牌建设者来说,品牌承载着价值,同时也应该带动业务增长。天鹅的品牌复兴也是为了形成更明显的品牌差异化,更加专注于家庭服务轨道。”

郎永春说,每一个品牌建设都需要一个非常客观的量化评价,这会带来品牌和业务的增值,让业务和品牌在同频共振中发展。以后希望大家一看到天鹅就想到天鹅之家和家庭生活服务,一想到家庭生活服务就用天鹅之家APP,形成商业和品牌的强大联系,让天鹅成为一个比喻。

在今年金赏“重启增长”的主题下,天鹅之家的品牌复兴与其说是重启品牌增长的潜力,不如说是再造品牌增长的巅峰。目前,天鹅已经成为国内领先的家庭服务平台。品牌返老还童后,会有更多的品牌认知度,更精准的用户定位,一定会迎来一轮更快更稳定的品牌成长。

家装集团首席公共事务官郎永春(左二)在论坛上发言,分享品牌复兴和升级。同时,天鹅之家还制定了“流程再造、服务升级、全员供应”的发展战略,提升品牌服务,提升用户体验,旨在不断为用户带来高品质的家居服务。目前,天鹅到家正在从线上服务向线下整合转变。建立更全面的家政服务平台,充分赋能蓝领,优化家庭服务的供给方,是天鹅到家的下一个重点。

基于互联网家庭服务业,天鹅将继续推动家庭生活服务领域的升级,为用户提供更优质的服务,让家庭生活更美好。在此基础上,天鹅将重点发展蓝领职业培训、在线培训、家庭服务资质和服务标准等。,希望能率先建立我国家庭服务业资质考试和标准,构建我国家庭服务业数字化基础设施,引领家庭服务业专业化、规范化、数字化发展。

天鹅的品牌复兴不仅是品牌推送策略的创新,也是由内而外的升级。随着品牌的成功推广,天鹅之家正在加快全国布局和品牌发展,不断推进家庭服务数字化,引领家庭服务轨道。在未来的日子里,天鹅希望与同行一道,推动家庭服务业的长期健康发展,让更多的工作者走向专业发展,让更多的家庭享受优质服务,共同创造美好幸福的生活!

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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