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从贸易关系中脱离出来,回归人文关怀,哈弗H6的创新推动者意义重大
  • 2020-10-17 00:41

十年来,哈弗H6引领汽车消费从轿车到SUV的升级,打造全国SUV消费神话。如今,拥有300万粉丝的哈弗H6再次打破传统的销售理念,引领以人文关怀为核心的新型互动玩法。

大杯咖啡有助于哈弗·H6

说到哈弗H6,几乎汽车行业的每个人都知道,购买家用运动型多功能车的消费者无法回避这个常年销售冠军。在人们的印象中,畅销十年的哈弗H6是传统SUV,可靠耐用的产品,普通销量...

但是,在这次“超级大咖啡精选季”中,很多来自体育、教育、媒体圈的大咖啡来到哈弗4S店,来到网络直播室,从外观、空间、智能、安全等方面讲解第二代哈弗H6的产品特色,帮助哈弗H6在“金九银十”的销售季中。

哈弗H6之所以能把各行各业的大咖啡吸引到销售现场,是因为这款车自推出以来,凭借出色的产品实力,创下了88个月的销售桂冠纪录。以第二代哈弗H6为例,这款车不仅价值卓越,空间宽敞,而且在智能安全、智能网络连接、安全健康等方面的升级带来更多惊喜。第二代哈弗H6车身采用包络骨架和激光焊接车身,高强度钢比例达到65%。配备ESP电子稳身系统、全自动停车、高清360°全景影像等系统。车上配有Hi-Life智联系统,具有聚合支付功能和远程控制功能。智能语音控制系统可以支持导航和音乐场景,无需唤醒。H-Clean净化系统可以快速过滤PM2.5尘粒,在吸附分解车内异味、烟雾、病菌的同时释放等离子体,从而改善车内空气质量。

凭借时尚动感的外观和领先的智能技术,第二代哈弗H6产品本身确实有了质的提高。更让业界印象深刻的是,一向低调、推手路线简单的哈弗H6,成功尝试了“超级大咖啡精选季”的新玩法。

同一个哈弗H6在推动创新方面有所不同

是的,哈弗H6已经升级了!这是产品和推手的双重升级!

在新一代用户越来越注重消费体验与品牌文化结合的今天,哈弗H6已经不再是传统的汽车产品,而是成为了品牌文化的使者。这背后是哈佛推送系统的战略转型,为消费者提供个性化服务成为关键。

一方面,哈弗把握住了年轻人更容易接受的线上推送方式,通过大咖啡评选季第一杯咖啡、担任哈弗“智慧官”、专业媒体车哥深入评价、波波脱口秀花式直播草地、老师跨界车谈、颜值女神哈弗高管对话压轴等活动,极大提升了在年轻消费者圈的关注度。另一方面,哈弗H6建立了“宠物粉联盟”,成立了“宠物粉基地”,开辟了产品与粉丝之间精准的沟通渠道,在用户与粉丝之间架起了“零距离”的沟通桥梁。通过与消费者面对面的交流和互动,可以深入了解并不断满足粉丝群体日益个性化的消费需求。

总体来说,哈弗H6的一系列推送创新,大大拉近了粉丝、品牌、产品之间的距离,使得品牌、产品、粉丝之间产生了深深的情感共鸣,达成交易是自然而然的结果。

推动创新的背后是人文关怀

近两年来,德日SUV大举进入市场,合资SUV以强大的品牌力吸引消费者。在依靠模块化生产大幅度降低成本后,国外品牌纷纷展开价格战,部分本土SUV厂商苦不堪言。

但本质上,大部分品牌的推送策略并没有脱离传统的买卖观念,无论是大肆攻城战的国外品牌,还是被价格战惊呆的一些本土车企。目前,在消费者越来越年轻,推送场景发生巨大变化的时候,越来越多的消费者对人与物之间的冷交易不感兴趣,这也是很多厂商杀价到底,但业绩依然难以成长的重要原因。

此时,哈弗H6的互动推手已经抓住了品牌推手的核心——信任。今年的哈弗H6“超级大咖啡精选季”旨在从多个维度和层面深化与粉丝的互动,旨在与他们融为一体,融入年轻消费者的圈子,赢得信任。在此基础上建立粉丝圈,通过线下人与人的交流互动,以人文情怀传达品牌温度,通过产品升级满足消费者的个性化需求。总的来说,国神车哈弗H6的创新过程是中国汽车市场从传统汽车销售(人与物之间的交易过程)向汽车文化消费(人与人之间建立信任,传达品牌文化内涵)转变的典范。

当时,在汽车市场快速增长的时代,哈弗H6以其高品质赢得了中国人民的信任,抢占了合资汽车市场。目前,哈弗H6通过以人为本的创新,使品牌价值中承载的情感价值和文化价值脱颖而出,赢得了更多消费者的信任,努力抢先合资SUV的正面对抗,进一步巩固SUV销售冠军的地位。

严格来说,哈弗·H6不是一个吃螃蟹的人,但它是以人文关怀为核心的最成功的互动推手。原因是哈弗H6在过去的十年里已经积累了300万粉丝。这些伴随着哈弗品牌成长的粉丝对品牌有着深厚的感情,他们把对哈弗品牌和哈弗H6的热爱传递给了更多的人。哈弗H6基于数百万庞大粉丝的创新互动推手,自然成为汽车行业新推手的典范。

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