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爱奇艺虚拟偶像品牌RiCH BOOM接手了新一轮的潮流,用蒙牛冰淇淋推手
  • 2021-05-01 00:25

4月28日,蒙牛随变冰淇淋宣布代言人。这款伴随90后的新潮零食,将与爱奇艺旗下虚拟偶像品牌RiCH BOOM携手,推动深度品牌合作。

RiCH BOOM作为虚拟偶像圈的全能艺人,通过街拍、音乐、MV、时装、和嘻哈歌手Bridge唱歌等多种方式表达自己的个性和态度。未来,他将把蒙牛不断变化的元素深深融入RiCH BOOM的血腥灵魂。

当知名消费品与全球第一个原创潮流虚拟偶像品牌联手时,他们的“深度内容共创”为业界提供了一个青春潮流文化轨迹的思考案例:整合爱奇艺原创内容的平台优势作为品牌定制传播策略,以敏锐的青春洞察帮助产品重新定位,构建企业与消费者情感联系的传播渠道。

虚拟偶像黄金时代,虚拟偶像=流动性

RiCH BOOM是中国第一个原创潮流虚拟偶像品牌,由主唱、鼓手、低音、Rapper、DJ、乐队制作人组成。自出道以来,已经发行了12首原创单曲,情感细分,一线音乐制作水平,使得这个品牌有着强大的趋势吸引磁场。

几个核心成员有不同的集合。主唱K-ONE不仅有阳光帅气的形象,还是一个勤奋、唱歌、跳舞都很好的全能明星。帅气的银发和迷人的笑容收获了一大批姐妹粉;还有性感可爱的超模女鼓手RAINBOW,乖巧古怪的小贝斯手PAPA,吉他手兼说唱歌手胖虎,DJ机器人P-2和乐队制作人C(外号寄生熊猫)。他们形象各异,个性鲜明,可以从各个维度覆盖不同的粉丝用户群。

RiCH BOOM男女受众均衡,年龄在“20-29岁”之间,是有一定消费能力的青年群体。其品牌音乐组合的潮流定位是品牌复兴战略的最佳选择,更符合蒙牛不断变化的潮流冰产品的产品定位,也是两者合作的绝佳基础。

RiCH BOOM,所有成员

虚拟偶像代言×深度内容创作,提供全新的品牌愿景推手

虚拟偶像代言并不新鲜,那么蒙牛选择爱奇艺做什么呢?RiCH BOOM作为国内唯一曲目的虚拟偶像乐团标签,依托爱奇艺强大的内容原创平台,具有独特的合作优势:

(1)商业化空间高,品牌知名度提高

品牌在使用虚拟代言人时,往往会考虑公众对虚拟偶像IP的认知。他们担心虚拟IP像“新星”一样家喻户晓,用户对IP人物的感知模糊,无法对品牌投射相应的认知。品牌很难快速建立起一个音量断档,创造出一个有认可度和知名度的传播。

但是回过头来看RiCH BOOM的核心成员,他们不仅仅是简单的二维漫画形象,他们已经成为了真正的艺术家。除了专业的唱功,他们还积累了粉丝基础,有音量优势。同时有专业的幕后团队和爱奇艺平台的流量和创意支持,使得这种组合有着非常高的商业空间。

在内容层面,RiCH BOOM发布了十多首原创单曲,为爱奇艺爆款都市情景剧《爱情公寓5》系列演唱了片尾曲《闯》,并制作了由美国好莱坞导演皮特·坎德兰执导的MV。五人在赛博朋克的神奇空间里,呈现刺激的赛车场景和酷炫的都市群舞,展现了RiCH BOOM不屈不挠的精神。

《闯》MV剧照

成员K-ONE为综艺节目《我要这样生活》演唱的主题曲《好吧》切入当代独居青年的自由生活状态,以音乐实力和敏锐的情感洞察吸引了一批最具消费倾向的粉丝。

在资源层面,自出道不到三年,RiCH BOOM就出现在各种爆款综艺节目中,如《我是歌手》、《中国新说唱》、《潮流合伙人》、《乐队的夏天》、《青春有你》等。,依托爱奇艺娱乐生态的内容矩阵。

胖虎首次真人合作演出《中国新说唱》

RiCH BOOM像明星一样上了时尚杂志,拍了街拍,链接了服装品牌,收到了品多多、黑牙膏、青岛春生的广告。随着曝光,粉丝越来越多。他们是真正的高光偶像,和明星一样具有显著的商业价值。

RiCHBOOM成员有很强的时尚基因和丰富的街拍经验,多次与国际知名品牌合作。合作品牌:巴宝莉、品高、克里斯汀·鲁布托、FFFFFF、周大福等。

与真正的偶像名人代言人相比,虚拟偶像不仅具有人格化的人格表达,而且总能承载粉丝心中的美好。在情感反思的过程中,他们形成了稳定、安全、理想的信任关系,避免了品牌合作和口碑稳定的隐患,这在社交媒体和粉丝经济时代尤为重要。

(2)推手内容创作,丰富品牌的创意想象

粉丝经济时代,粉丝更关注偶像收到的代言数量,而不是品牌本身。通过与合作度高的虚拟偶像合作,打造深度内容,让企业牢牢把握自主性。

爱奇艺RiCH BOOM品牌为企业定制有趣的广告内容,通过推手内容创造和丰富品牌创意的想象力,提升品牌合作的自主权益。

蒙牛随变冰淇淋在北京三里屯ONETHIRD酒吧举行

在RiCH BOOM和蒙牛千变万化的代言合作中,推手是用包容性思维做的,模糊了广告和内容的界限。当媒体产品化,广告内容化时,虚拟偶像参与重塑社会文化的一部分,文化影响商业驱动消费,产生潜移默化的“深度说服”效果,拉近品牌与消费者的关系。

在这次交流中,无论是街拍、MV、音乐,甚至是社交上的30秒视频媒体,都来自爱奇艺的“排行榜工作室”。MV和main KV的场景中,冰淇淋的视觉形象(豹纹)是赛博空间的一部分;主题曲中,RiCH BOOM品牌用舞蹈和说唱诠释了蒙牛冰淇淋有实力,敢于随其改变的品牌主张。

这些方法把新潮零食所需要的IP热度和视听感注入到品牌传播中,让有变化的产品融入到RiCH BOOM的血液中。通过音乐、科技、垂直插画的综合运用,让观众享受到“新潮、酷炫、好听、好玩”的感官。

RiCH BOOM巢父街拍摄照片

(3)依托爱奇艺平台的流量资源,大力助推IP出圈

热门明星往往接踵而至,消费者的注意力很快被下一个新的代言带走,对于虚拟偶像的代言也会面临这个问题。品牌担心核心公告会回归平静,只有短期吸引力。从长远来看,虚拟偶像代言也面临着如何巩固对品牌的持续影响力,帮助品牌的音量破圈、出圈。

RiCH BOOM在流量级别上有天然优势。作为一款爱奇艺S+级产品,幕后团队会和真正的艺人协调操作。

他们自带推广资源,经常出现在爱奇艺自制的综艺节目中。比如在《爱奇艺尖叫之夜》的舞台上,他们以世界顶级视觉技术“全息秀”出道,给观众带来前所未有的视觉惊喜;在《乐队的夏天》中,整个乐队都在舞台上演唱,一首《男孩不哭》再次掀起了复古热潮。交叉维度的爆炸场景为乐队舞台提供了新的可能性。

里奇·布姆在爱奇艺尖叫之夜的“全息第一秀”

同时,拥有《青春有你》《我是歌手》《中国新说唱》等顶级自制综艺奇迹的爱奇艺作为娱乐内容圈的领军创造者,将不断为RiCH BOOM提供新的舞台和新的机遇,帮助他们成为更具影响力和商业价值的虚拟偶像。

彩虹踢馆“青春有你2”

RiCH BOOM的代言合作,一方面为蒙牛的产品注入了全新的内容玩法,为品牌提供了与Z世代的情感沟通渠道,也向业界展示了使用虚拟代言人的全新可能性。

虚拟KOL是加强全球航线品牌品牌设计的全新工具。RiCH BOOM作为全球第一个虚拟偶像品牌,也是国内潮流娱乐轨道唯一的虚拟组合。他们的商业潜力将随着爱奇艺平台生态和IP内容的创意而上升,并与国内外知名企业共同打造青年潮流的品牌推手浪潮。

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