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JD.COM推出360“双11”并推出三大举措,帮助品牌在所有渠道推广智能
  • 2020-10-17 00:40

中国商报/中国商业网(记者张涛)2020年,疫情和各种不确定因素给广告市场带来了巨大的变化,广大品牌商家开始反思如何更好地把握新的市场趋势,寻求新的增长。JD。COM的“双11”即将来临。如何通过推手的方式实现更细致的用户操作和高效的流量获取,从而实现加速增长?

集团副总裁、零售技术委员会主席、业务拓展部部长闫致辞。

10月15日,2020年JD.COM广告推手峰会在京召开。集团副总裁、零售技术委员会主席、业务推广部总裁闫发布了Pusher 360全渠道战略三大升级举措:全渠道流量覆盖、全场景用户接入、用户运营模式升级,打造最懂用户的一站式Pusher品牌,帮助商家做好“双11”准备,在品牌最大的“加速领域”获得增长价值。

推出“京平果”是为了帮助品牌推动全频道场景覆盖

户外场景始终是用户生活行为的重要组成部分。随着户外媒体的迅速复苏,越来越多的广告主感知到了户外场景的价值。在峰会上,JD.COM集团副总裁、JD.COM零售技术委员会主席、业务推广部总裁严伟鹏、JD.COM集团副总裁、JD.COM零售市场推手部负责人邵景平、JD.COM集团副总裁、JD.COM零售超级全渠道业务集团新渠道部总裁郑鸿彦、JD.COM集团副总裁、JD.COM零售业务推广部全渠道广告业务负责人石礼泉共同推出京东推手360全渠道场景推广品牌京平国,帮助品牌发布全球音量

JD.COM推进器360的全频道线下场景推进器品牌“京平国”正式发布。

京平果整合了社区、超市、旅游、办公、生活服务五大场景资源,海量优质的媒体资源支撑,可以实现线下场景的全覆盖。颜介绍,京平国依托生态大数据,可以通过的(数据管理平台)组合洞察人群,通过LBS(位置服务)定向媒体功能锁定高人群密集点,有效投放资源,帮助品牌商家实现受众筛选、圈选、精准到达。

针对品牌商家线下投放的顾虑,京平果可以在投放前对人群数据进行估计,让品牌拥有者提前知道广告会到达的人群特征。京平国的线下用户数据资产也完全连接到JD.COM数字广场。推出后,京平果将生成多维度的数据报告,帮助广告主监控目标人群的心理循环,判断消费者的行为阶段和4年的人群转化效率(recognize Aware,injure Appeal,Act,support倡导者)。经过JD.COM数字广场的评估和沉淀,这些可运营、可复用的数据资产将充分支撑品牌再推,发挥更长远的价值。

京平国对全渠道推送者的意义在于,线下场景可以和线上推送者联动,通过线下真实场景的单点或多点引爆,逐渐引流发酵成线上传播环境,进一步放大传播效果,引爆社会声场,实现全渠道全场景,促进品牌用户成长,刺激销售转型。

京东目标推出实现品牌全链接用户增长

今年的特殊环境使得网络消费的优势更加突出。在股票时代,要想办法更精细地运营用户,激发用户的长期价值。为此,JD.COM推360推出——JD GOAL,业内首个大数据驱动的品牌用户增长方法论。

颜介绍,用户资产从消费资产管理系统沉淀到全新的JD GOAL,代表着推送360用户精细化运营能力的不断提升。JD GOAL模型整体分为四个环节,即目标群体目标人群、渗透渗透增长、提升价值增长和忠诚度增长。

JDGOAL品牌的用户增长方法论。

该模型可以帮助品牌准确定位核心战场人群,找出机会点,提高品牌在这些目标群体中的4A渗透率和4A转化效率。然后通过对品牌CLV(用户终身价值预测)分布和分层触摸的整体分析,提升目标人群在机会点的长期用户价值,构建由高价值用户组成的私域品牌会员池,提升用户对品牌的忠诚度,完成“谁买我-买我-买我多-只买我”

因此,JD GOAL不仅适合于发掘市场机会、拓展目标人群、刺激新客户增长、促进跨品类创新,也适合于在推手过程中识别和接触高价值人群、挖掘需求、有效唤醒低价值客户。还可以维持后期忠诚用户的成长和留存能力,充分满足品牌用户在各种场景下的各种需求,促进品牌人资产的高效转化。

鉴于新市场环境的趋势和机遇,JD.COM推进器360依靠数据产品的持续优化迭代和技术能力升级,以全通道数据集成、全方位推进器能力和全链接精细化运营,帮助和引导品牌商家更好地突破数字浪潮下的各种业务困境和挑战。在即将到来的JD.COM“双11”,升级后的JD.COM推进器360有望帮助品牌企业赢得更大的业绩增长。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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