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瑞幸咖啡CMO费阳注重推动“品质与效率的结合”,掀起“小蓝杯”潮流
  • 2020-10-16 00:45

在国内咖啡市场一直占据重要地位。作为新零售咖啡的代表,瑞幸在短时间内成为知名的现象消费品牌,这与背后的政策和努力是分不开的。瑞幸咖啡的联合创始人兼CMO费阳主要负责瑞幸咖啡的营销推广。短短四个月,他就在职场掀起了“小蓝杯”的风潮。

费阳毕业于中国传媒大学,获得传播学硕士学位,是“流池”理论的倡导者。费阳的《流量池》上市一个月就卖出了10多万册,成为网络推广者的畅销书。在书中,费阳真诚地谈到了如何实现流量获取、推手改造、流量运营和再挖掘。他认为,在当今社会,推手应该“与产品和效果相结合”,追求所有产品的裂变和所有想法的共享。成为瑞幸咖啡的CMO后,他将这种推动策略运用到品牌上,得到了大众的认可。

前一段时间,在中国传媒大学“关于路克金咖啡新零售的思考”的主旨演讲中,费阳表示,瑞星在未来3-5年内不会结束补贴,并表示:“总有竞争产品期待我们停止补贴,所以不要有这种期待”。据他介绍,瑞星咖啡APP初期,打算用两杯免费咖啡吸引一个用户,但实践中发现只能实现一杯免费咖啡。费阳推手的想法打开了瑞幸咖啡的知名度。

目前,瑞幸咖啡已经发展成为中国最大的咖啡连锁品牌,瑞幸咖啡的成功离不开互联网时代的新零售模式。作为瑞幸咖啡的CMO,费阳不仅经验丰富,而且勇于创新,实现了“从咖啡做起,让瑞幸成为人们日常生活的一部分”的品牌愿景。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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