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“酒”不是久别重逢,一切都是“姜”,泸州老窖再一次引领跨境推手
  • 2020-10-16 00:45

正文|欧阳酒业研究员

由郭曼制作的巨片《神化传奇》创下了国庆票房纪录,并持续攀升。与战略合作伙伴特曲联合制作的郭曼“我想和你长期喝酒”广告,再次席卷社交媒体,好评如潮,进一步拉近了泸州老窖与年轻一代消费者的距离。

广告里的很多片段都挺暖心的。李静提到“想了这么久,我们终于又重逢了”,太乙真人“想你好久了”,姜子牙回答“当然想喝好酒”(图中姜子牙随手拿出泸州老窖特辑)。对于很多影迷来说,《神化传奇》也是好久不见,第一次设定春节档,从来没有因为疫情而想推迟。回想起春节档即将发布时泸州老窖特曲合名《神化传说》的广告,李靖一家三口和太乙真人去姜子牙家做客。当他们和太乙真人争夺饺子时,姜子牙用一瓶泸州老窖特曲解围,大喊“饺子配老窖,中国好喝”。

这一次,与《神化传奇》牵手,泸州老窖的跨界推手非同凡响。近年来,泸州老窖继续跨界推手,每次都拿下房子,比如“倔强的香水”“碎片冰淇淋”。

泸州老窖与郭曼牵手互补

自《郭曼哪吒:妖孩的诞生》(票房超过50亿)走红以来,《神化传奇》这部“中国神话宇宙”系列的第二部郭曼电影,在上映前曾多次热搜,成为大众关注的热点。2020年1月,泸州老窖突破圈子,与《神化传奇》合作,主题为“联手高手,封神一战”,联合推出短片。温暖的故事情节引起了极大的关注。

众所周知,《哪吒:妖孩的诞生》《神化传说》等巨著改编自中国神话的经典之作《沈峰演义》,拥有极其庞大的受众群体。泸州老窖牵手中国与神化传奇,属于民族品牌与国产动画深度合作,推动自主品牌的创造和商业价值的赋权。从推手和传播效果来看,必然会产生“1+1>2”的效果。

首先,它们具有相同的调性和文化内涵。依托《风神演义》庞大的观众群和哪吒之后观众的高期待:《妖孩的诞生》的火爆,《神化传奇》引领了中国神话“新国潮”的潮流;泸州老窖特曲是中国四大名酒之一,历经23代传承,经过700年的发展,赢得了消费者的信任,被誉为“浓香正宗”。两者,在不同的维度上,肩负着国产品牌崛起的使命。

其次,热量和流量相等。神化传奇领国庆票房榜,成为继《哪吒:妖孩的诞生》之后最受欢迎的国片;泸州老窖作为国家品牌,拥有庞大的消费群体。此外,泸州老窖的推客不断前行,人气一直很高。他们之间的合作从春节开始就广为人知,中秋节再次点燃了回忆。

跨境推手,泸州老窖专家

随着移动互联网时代的到来,信息传播越来越碎片化,越来越难以吸引用户的注意力。对于用户注意力的争夺,互联网行业的推送者总是在最前沿,比如跨境推送者。

在葡萄酒行业,泸州老窖始终引领着跨境合作、潮流推送的方向。及早推出创新的葡萄酒产品,如果酒、预调酒和鸡尾酒,以满足年轻一代消费群体对酒精味道的需求;后来,又推出了“犟味”定制香水、“华西子”民族风联合定制礼盒,以及钟的“碎块”冰淇淋等。,拥抱年轻一代消费群体对酒精的需求;如今,打破圈子,与电影《郭曼神化传奇》牵手,深入培养郭曼的粉丝圈,通过新潮、巧妙、用心的形式推动内容,受到年轻一代消费群体的青睐。

回到跨境推手,泸州老窖可谓行家里手,每一枪都成功引爆传播。纵观泸州老窖跨境合作的品牌和案例,可以看到符合资源匹配、品牌效应叠加、消费群体一致、不同行业互补、品牌理念平等的原则,以用户为中心、团队专业实施的教科书式跨境合作一次又一次的产生。

附言

“酒”不会再见面,一切都是“姜”。随着《神化传奇》的不断走红,泸州老窖再次成功领跑跨境推手。泸州老窖秉承品质,推创新,肩负着“浓香型”鼻祖的重任,复兴之路稳扎稳打。

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