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离开戒指时的互动,杜蕾斯的推手改变了口味
  • 2020-10-16 00:45

原标题:互动当离开戒指,杜蕾斯的推手改变了口味来源:平图商业评论

原标题:离开戒指时的互动,杜蕾斯的推手变味了

杜蕾斯一直没有放开苹果。这次是iphone 12的5G点。“5G快,但你可以慢下来。”。

杜蕾斯已经不是第一次追着苹果打热点了。随着每一部新iPhone的发布,杜蕾斯就像自动绑定一样。2018年,杜蕾斯凭借双卡双待的特点,拥有了“双卡双穿”的经典副本。

但这一次,正在大谈“时间长”和“时间快”的杜蕾斯并没有让人吃惊,再次冲到热搜榜首(甚至一度在10月14日晚的热搜中排名第一),这其实是她广告内容被处罚的消息。

据公开资料显示,杜蕾斯早在去年12月和今年7月就因“发布妨碍公共秩序或违反良好社会习俗的广告”和“发布含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容的广告”而受到处罚。

冲热搜罚款81万其实是今年7月份发生的。具体原因尚未正式公布,但网上行政处罚文件指出,杜蕾斯天猫旗舰店文案翻案。在一个振动器的介绍中,有一些危险的内容,比如“烧浴火”、“刺激乳房”、“在花里探兔耳”、“直奔g点”等等。

官方推出的女性情趣用品需要这么火爆直白吗,会不会不雅?一波吃瓜的人站出来“兴趣产品怎么推广?这根本不允许把东西放在垃圾桶的垃圾桌上”;另一波主张“性教育不等于性暗示,低俗不自由开放”。

但是,是否要为杜蕾斯的特殊产品功能报仇雪恨,一度被戏称为“魔笔”的杜蕾斯文案,变得越来越无趣,越来越难以“下咽”,越来越难以记忆,成为了看客们默认的共识。

一旦上帝复制

关于杜蕾斯低俗的讨论可以追溯到2019年4月其跨境宣传《419不眠之夜》。

4月19日的谐音《一夜》,杜蕾斯的几个联合海报文案都很有性暗示,加上喜茶的“一滴不剩”,加上淘宝电影的“钻到那个隐秘的角落”,饿了就“喂饱每一张嘴”,就像是抖嘴抽筋。人很难不吐槽。一上线就被网友评价“恶心”,合作品牌也是如此

一直对杜蕾斯开放包容的大众这次不会买单了。跨界联合的创意虽然与双方的品牌内容密切相关,但并不突兀,只是文案规模过大,容易引起不适。

如果说杜蕾斯过去被称赞的推手们都是一声不吭的会心一笑,那么今天的文案就是一个八卦加偷窥的黄色笑话。评论区有偏见的言论,比如“我嘴唇上有奶酪”,更是触目惊心。

杜蕾斯不容易,品类属于柴米油盐,又因为调性过于私密,在变性的大环境下很难上台面。

但杜蕾斯还是打破了这种传统印象,不仅让大家在超市便利店的收银货架上一瞥,还紧跟各大事件的热点。杜蕾斯凭借巧妙有趣的文案,不分年龄对用户产生了铺天盖地的影响,以至于又发生了一次爆炸,网民们蹲在杜蕾斯的官方博客上等着被惊喜创意“戳”。

“跨界根据情况+独特解读+想谈回归休息”是杜蕾斯成人产品品牌广告的核心。杜蕾斯作为一个大热点,就像一池水,可以放在任何形状的容器里,以一种和谐愉悦的方式将外界与自身融为一体。没有不能联合品牌的品牌,也没有不能与之联系的元素。矛盾和搭配的差距越大,越能激起大众的食欲,文案中更巧妙隐秘的逻辑联系让人恍然大悟。

杜蕾斯发布了2017年地球一小时事件的副本“熄灯,好戏开始”,公益和隐私这两件事一下子结合起来。同年感恩节,杜蕾斯用贴切而意外的理由感谢了13个品牌。其中,德芙巧克力的合订本上写着“因为你的惊心,我出道了”,完全是甜蜜的初恋。

对比一下2019年杜蕾斯中秋节的海报“从15号到16号,可以坚持”,还有今年中秋节杜蕾斯月饼的礼盒“希望人长久,在一起千里”,真的像嚼蜡。

似乎“九”成了杜蕾斯今天唯一的“嗨”点?

网友表示,杜蕾斯月薪3万的文案编辑已经离职。这是事实。

2019年,当推手的创造力开始远低于大众预期时,杜蕾斯与合作了七年的社会推手团队分手,外界认为这是一个永远无法挽回的转折点。

原因很简单。杜蕾斯依然是那个永远活在热点的杜蕾斯,只是变得浪漫肮脏,雅皮士变得无赖。

老金和他的及时互动

你可能没听说过前后左右的互动,但你一定看过这家公司制作的创意案例。除了杜蕾斯的系列海报,还有可口可乐的昵称瓶,还有麦咖啡、茉茉、等。也是时代互动的顾客。

环市把它的下一个客户——五芳斋变成了一台炸药制造机器。2018年重阳节,五芳斋重新推出“重阳礼饼”。为了推广这种传统糕点,环市互动采用了一种特殊的传统广告手法:在1989年重新编辑了五芳斋的纪录片。其实这也是因为预算和时间不足而产生的想法。这个广告在微博上被一个博主分享后就红了。因其复古幽默的风格而大受欢迎,赢得了数百万的播放和无数的赞誉。

但与此同时,杜蕾斯的新经纪人道路略显坎坷,与希查合名的海报副本被推翻,被质疑低俗。

事实上,环市互动的创始人金鹏远一直被外界冤枉,将杜蕾斯等同于环市互动。除了帮杜蕾斯追热点,环市互动还做了很多耸人听闻的推送案例。

在帮新浪新闻APP做推广的时候,环实选择了时事新闻作为切入点,用精简文案的超短新闻事件,以极简主义的杂志风格来表达,认可度非常强;后来他们还创作了以“对错”为主题的创意,与西班牙摄影师合作用画面反方向表达孤独,与令人心痛的文案产生共鸣,重新定义了社交,为莫莫摘掉了“关于X神器”的帽子,鼓励大家正常去莫莫社交。这个想法很快就传遍了全网,曝光了3.5亿多人。

除了神作,金鹏远还希望外界能看到他们在其他方面的能力。这就是杜蕾斯的H5美术馆展览诞生的原因。浣氏将杜蕾斯的产品知识以“线+图”的形式伪装成美术馆展览,还原最真实的艺术场景,整合大量细节探索空间,瞬间引发双微自传播,获得销量和销量的双增长。与此同时,消费者认可杜蕾斯的推客是“从污染转向美丽”,瞬间与同类拉开距离。

后来配合JD.COM的618购物节,利用3D技术创造了15颗概念行星的奇妙空间,建成了JD.COM“宇宙奇观市场”的H5。

不同的消费品被分类放置在星球上。同时融合了京东快递兄弟、客服MM、京东智能的元素。这款H5一问世,就以别出心裁征服了圈内人,以设计惊艳了圈外人,为JD.COM 618赢得了良好的口碑。

根据数据,他们经常“什么都不做对”,释放他们的创造力,跨境赚钱——他们热衷于生产外围产品。

金鹏远经常在他的微信官方账号“老金屁话”中谈论社交,广告推送者从单向传播到双向互动。他强调,推手的创造能力、创造时间和话题的能力、激发互动的能力都很重要。

2011年,金鹏远创立了这家公司,利用社交平台促进品牌互动。金鹏远的职业经历很杂。欢欢成立前做过广告,开过书,自己经营过一家私人餐厅。戒指建立后,金鹏远不再仰视他的首席执行官或总经理。他给自己的身份是CKO(知识主管)。

与传统的4A广告公司不同,金鹏远对推手和传播有自己的理解。几年前在接受Interface News采访时,他说:“我们想成为一家科技创意公司。今年我们要做的是如何让数据第一,技术和灵感一起产生,从而形成沟通的合力。你看戛纳广告奖的很多获奖作品其实都是基于技术思维的。”

曾经最好的伴侣,最好的情侣和杜蕾斯分手,原因不明。

但是双方都有一种凝重的态度,希望对方越来越好,但是各自从失恋阴影中恢复的速度和新的情感品质之间的差距却在拉大。

定时互动仍然是大品牌中的“万人迷”,广告业务不断邀请。很久以前,老金说他对挑选顾客非常挑剔。自从和杜蕾斯分手后,一直是乙方的互动,似乎一直在广告大行其道的买方市场。

消息称,杜蕾斯目前的社交推广人负责互动。未来会不会幸福还不能断言,但至少目前杜蕾斯在推手方面的表现并不尽如人意。

毕竟连知道的网友都在感叹“我以前还喜欢杜蕾斯”。

*参考文献:

除了帮杜蕾斯追热点,时间周围的互动还做了什么?“,一个产品内容官”杜蕾斯和环市互动“分手”?“,广告线人

*图片来自互联网

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