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互联网传媒产业:2020年中国互联网服务典型子行业广告主H1战略研究报告推手
  • 2021-04-08 00:24

腾讯广告基于流量池覆盖优势,实现高效激活,基于领先数据能力实现精细化激活;

对于短视频广告客户,腾讯广告利用RTA和DPA来加深对“沉默用户”的唤醒,实现全链接广告客户数据返回和oCPA高效转换的推广;

对于在线阅读广告客户,腾讯广告利用RTA有效促进现有用户的生存。

2020 h1年,国内典型在线服务细分市场广告主赞助的综艺类别呈现集中化趋势,电竞、生活、选秀综艺成为首选;

平台KOL对于国内典型在线服务细分市场的广告主来说,具有“内容创造”和“推手破圈”的优势;

腾讯视频的IP联动和用户情绪的深度链接优势,可能成为在线服务典型子板块广告主的KOL合作价值点;

小红书对女性用户的覆盖面,是KOL的驱动力,或者说是KOL的合作价值点,典型的在线服务子板块的广告主。

2020 h1年,在线服务典型子行业广告主的广告目的从拉新转向推广活动;

效果广告是推动创新、提升生活的关键选择,但在股市的竞争下,产品与效果整合的趋势加强;

新广告更注重多[/k3/]渠道覆盖,主动广告侧重于信息工具媒体平台;

信息流和广告流优势明显,准确性强,符合推广广告的需求。

中国整体互联网用户增长红利放缓,提高用户活跃度成为互联网服务行业广告主关注的焦点推手;

在各个网络服务子行业中,在线视频和短视频APPMAU超过十亿,增速正在放缓。推广激活势在必行,而在线阅读APP则表现出MAU负增长的特点,适合推手推广新的主动两轮驱动的策略;

广告高效广泛地到达用户手中,现场运营长期以来巩固了用户的积极性。这两种模式相辅相成,帮助广告商有效地推广他们的活动。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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