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《兴安岭猎人传奇》的出现,是网络电影内容原创的新起点
  • 2021-04-07 14:20

作者:张

编辑:谢维平

第一部五天票房2300万美元的网络电影终于出现了。

《兴安岭猎人传奇》作为一部没有IP基础的原创电影,4月1日在腾讯视频独家上线,短短5天票房突破2300万,观影人数近600万。另外,口碑方面的成绩真的很抢眼,豆瓣评分高达6.3分,打破了同科口碑评分的记录。

不管是在电影院还是网络电影市场,很久没有出现过带有民间传说的作品,这样好的结果还有很长一段时间。《兴安岭上的猎人传说》作为一部打破Q1网络电影市场萧条的作品,以《黄薇的猎人》为切入点,探索了一条讲述这类故事的新途径。它的成功对于整个行业来说意义重大。

回顾《兴安岭上的猎人传说》,几个娱乐节目发现,故事内容、宣传手法和行业意愿的结合,使它成为一个爆炸性的项目。编剧崔祖昭和导演刘组成的黄金组合与制片人乃飞青春标签的兔子洞文化的默契配合,成功地告诉我们,在IP泛滥、流量至上的互联网电影环境下,不要靠公式来做爆款,还是回归内容创新本身。

传统话题,新实践

选择这种民间秘密题材,是《兴安盟猎人传说》成功的第一步。

真假难辨的民间传说总是很吸引人,大部分用户看电影都是抱着看“童年故事”的心态。回到项目最初的原点,其实也是因为这个原因。

该项目的原始灵感来自旧书摊上一本关于“黄薇·亨特”的旧书。所谓“黄薇猎人”,是指帮助清朝守护“关外龙兴之地”,一生生活在密林中的猎人。所以民间就有很多关于他们的传说。在此基础上,土子洞文化团队似乎看到了这个主题的潜力,基于布局原始轨迹的机会,所以决定赢得这个主题。

创作团队负责人刘和编剧崔祖昭,前者执导过《湘西鬼吹灯怒》《道长》等一系列民间冒险片,后者是著名网络作家,写的是精神类小说。他之前也写过《鬼鱼镇》等网络电影,也是彼此熟悉的合作伙伴。在这样的情况下,三方一拍即合,《兴安盟猎人传奇》进入创作阶段。

在写剧本之前,崔祖昭花了一个月左右的时间搜集资料,包括相应的文化景观、民俗背景、时代服饰、地方方言、江湖俚语等。这一阶段的工作,为后来扎实的剧本奠定了非常重要的作用。目前呈现的影片正是因为这些细节中的“接地气”,才使得这种民间奇点显得如此有说服力。

影片的整体结构也与以往不同。《兴安岭猎人传说》由三个单元化的故事组成,在同一个大主题下,这三个故事看似独立,实则紧密相连。这样的叙事结构在网络电影中很少见。传统的创作手法是专注于开篇,后续的故事总是结尾。敢于用三个故事来布局内容,也说明创作团队对内容有信心。

以前经常会有一些无中生有的鬼神,很多时候最后都会给出一个套路正确答案。但这就是《兴安盟猎人传奇》的不同之处。它不断地构建奇怪的事件,用客观现实还原真相。最后,都引出了同一个大主题,那就是自然有其自身的规律,一切奇奇怪怪的东西的起源都来自于人的内心。这些民间故事不过是几千年来人民智慧传承下来的寓言,具有很大的现实意义。

一个新的主题,一个经验丰富的创作团队,一个扎实的剧本,一个现实主义的主题,这些都是《兴安岭猎人传说》成功的原因。还有一点值得一提的是演员。其实在大众认知中,无论网络电影做了多少升级,演技还是一个会被诟病的东西。很少有一部网络电影的所有演技都是在线的时候。

但这一次,《星安山猎人传说》似乎做到了这一点。国家一级导演、资深演员尚主演。他的演技毋庸置疑。难能可贵的是,片中的各种小人物,甚至小至村民,都历历在目。也许是因为大部分演员都曾与导演刘合作过。

有网友评论《兴安山猎人传说》是“民间传说+妖怪+盗宝”。难得的是,与以往的网络电影不同,电影中的特效并没有过分追求视觉上的恐怖。所有的妖怪都有民间故事的参考依据,同时也服务于故事和情节。形象和行为更加生动。无论是巨蛇还是重情重义的大马猴,特效都相当生动。

量身定制的营销策略

网络电影的营销越来越被视为一个关键环节。尤其是对于民间故事这类特殊题材,在可供参考的先例很少的情况下,营销需要谨慎。

从整体来看,《兴安岭上的猎人传说》侧重于带动泛人群与垂直观众一起看电影的策略。

首先,这是一个带有诡异悬疑元素的民间故事。这种类型其实是比较小的爱好,只是对应的受众需要而已。所以营销的第一步是“传播类型”,放大观众的“童年阴影”,突出“民间传说”的类型,优先保证第一部分观众能被准确吸引。

另一方面,由于题材的特殊性,营销人员精心控制节奏和内容,每周通过1-2个话题保持节奏感。同时通过每周结合话题发布的少量片段,逐渐渗透,但不过度,慢慢为这个故事营造出话题层面的氛围和神秘感。《兴安山猎人传奇》《疯狂姐妹看兴安山猎人哭》《看兴安山猎人传奇后遗症》等。,很快出现在Tik Tok的热搜名单上,并在播出前到达Tik Tok在线电影排行榜的第一名。

通过有效的营销手段,在电影上映后的24小时内,Tik Tok的主题播放量超过了12亿,亚图快客的主题播放量超过了1.5亿。截至目前,短视频总播放量达到19.4亿,哔哩哔哩视频播放量达到165万。这也是这类电影营销技巧的一个突破。从目前的受众反馈来看,很多用户因为在短视频平台上“刷了几小段民间故事”而上钩,这也证明了目前从用户洞察角度的营销是正确的。

值得一提的是,这部《星安山猎人传奇》在营销手段上增加了虎扑直播、虎牙直播、Aauto rapper直播等几个平台。一方面,它准确高效地利用了不同平台的用户和资源优势,另一方面,它成功地实现了受众转型。此外,影片还邀请了《山村故人》和《中国邪》的导演进行网络宣传,加强了行业互动,当然,我们也可以在类型片的创作者中看到某种相互欣赏。

兴安山脉的猎人传说

大爆炸的背后是需求真空

回顾近几年影院市场类似电影,发现在北京81号2014年带来4亿票房后的几年里,主题红利迅速下降。几年内大量低质量电影相继出现,耗尽了观众进入影院的热情。所以这两年这样的作品几乎都是空置的,网络电影市场也是如此。

然而,有一个客观现实是,这类题材的受众仍然存在。而且消费需求非常旺盛。这就导致了观众有意愿,但没有作品可以消费的局面。

今年清明期间,院线电影有喜剧片、写实片、国外视觉效果大片,但没有离奇的悬疑片。《兴安山猎人传说》的出现正好填补了这一空白。在疫情措施还没有完全解除的现状下,三天假期观众还是很有可能选择在网上看电影。从目前的用户反馈中,可以看到一些具体的场景,比如“在宿舍一起看悬疑电影”、“在网上看电影院看不到的电影”等。,这充分说明这个主题是当前市场形势下“需要”的。

从整体上看,《星安山猎人传说》已经出圈升级到一定程度,从豆瓣和短视频平台破纪录的反馈可以看出。网络电影豆瓣评论区有很多不同的评论。

“绝对的标杆,终于有以‘拍电影’的姿态创作的网络电影了,这还需要多一个明星。它是中国民俗与奇异文化的良好结合,营造出悬疑恐怖的良好氛围。值得称道的是,它还能讲好故事。尚叔叔演技还是很娴熟的,不愧是《一代宗师》的剧骨。说白了,最邪恶的‘鬼’永远是人,有的人真的不如大马猴。”。

观众的适当评价,说明创作者在内容上把握住了用户的观看需求。这些评论都说明,《星安山猎人传说》的成功不仅仅是“被需要”的结果,更是一部好电影值得拥有的结果。

这也是网络电影在内容层次达到很高的位置后,享受到和院线电影一样的正反馈,是“地位”的上升,是行业的升级。

这可能会给行业带来新的启发。有一些主题可以在尊重内容创作和表达初衷的空间内找到突破性的表达。《兴安岭上的猎人传说》并没有使用过去那种极端的方法来讲述极端的故事。而是借鉴民俗学,以真实数据为依据,走出一条类型整合的新路,这就是主题的创新和表达的发展。

也许正因为如此,腾讯作为平台方,给予了大量倾斜资源的支持,加速了该片上线后五天内破2300万的破纪录成就。这对网络电影行业和平台都有很大的意义。

在网络电影轨道的布局上,兔洞文化团队持续观察蓝海,专注原创内容。《兴安岭猎人传说》对团队在整体发展过程中突破行业传统题材寄予厚望,同时蕴含了故事核心想要传达的积极价值观,即相信人心向善,批判当下社会的利己主义。

从最初的《奇袭,地道战》,《树里有个好地方》到新作,类型创新,内容升级,不仅是野心,更是有条不紊的实践。这不仅体现了兔子洞文化在原创内容布局上的勇敢,也体现了一种行业责任感。如果没有人打破这个行业的套路,今天的兴安山就没有猎人传奇,以后也不会再有升级。

现在,在网络电影市场上,也取得了不错成绩的《兴安岭上的猎人传说》、《血色无名河》等优质作品和成果逐渐出现。Q2之初成功引起业界关注的两部作品,体现了这条轨道上的公司勇于探索、加速升级的决心。同时,巩固自制力和原创内容也成功刷新了同行和观众对网络电影的固有认知,体现了制作公司和平台为促进行业健康发展而努力的责任。数字娱乐认为,只要在线电影继续保持这种用户洞察,用心回归内容,大胆创新,在不久的将来可能不会有明显的分割线,真正把网络和影院电影分开。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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