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新民快评|广告推手不能“辣眼睛”
  • 2021-04-07 00:22

原标题:新民快评|广告推手不能是“辣眼睛”

清明节当天,魅族科技发布了一份文案,用“祭奠被杀广告”作为手机产品的卖点。对此,网友们纷纷表示不适。目前该微博已被删除,魅族科技官方微博已“闭门思考”,暂停两天。

让人感觉不舒服的“辣眼睛”广告,正在一些社交平台网站上流行起来。很多商家明明知道自己可能会被网友批评,甚至在热搜名单上被“骂”,但只要有流量,就要承担风险。当天下午,魅族科技负责人推手通过社交媒体发声,并把责任推给了自己,解释说是自己给员工压力太大,要求每天至少发布一份与新机卖点相关的内容,导致最终实施出错。无论是官方微博还是推手负责人的道歉博文,依然强调新机的卖点,让部分网友吐槽“连道歉都还在打广告”。

坚持教学,明知故犯的不只是魅族科技。现在,一些商家紧紧抓住“辣眼”这张牌,已经成为一种屡试不爽的套路,甚至产生了“路径依赖”。自2019年以来,椰子树集团因其“辣眼睛”的广告而屡屡登上热搜榜单。不久前,椰子树集团的广告又上了热搜:红大黄、黑大胆艺术字的配色,最突出的是图中美女扭成“S”字形,以及附随的“一定有帅哥美女追”的文字。

商家搞推手的时候,不能总想着用“辣眼睛”去追求热度和流量,把骂人和嘲讽当成变现的渠道。这不仅需要自律,还需要监管当局采取更有效的治理措施。不能总让商家觉得罚成本那么低,收益那么丰厚。有什么大不了的?就在最近,海南省市场监督局表示,椰子树集团发布的相关广告内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响。海南省市场监督局已对椰树集团涉嫌违法广告行为依法立案调查。只有提高违法成本,才能形成威慑力量,避免商家再犯一次罪。

只靠“辣眼睛”来吸引眼球,永远是“走”,长此以往,毁了前程,砸了招牌。所有推手,归根结底还是要从产品出发,最后回归产品,对消费者负责,守法。真正好的创意不是简单的介绍产品和服务,也不是靠“辣眼睛”换取“一炮而红的生意”,而是通过广告准确传达企业的理念、价值观和文化,换取消费者的长期认可和青睐。

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