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推手鬼才像小米,一年比一年强
  • 2021-04-07 00:22

现在搜索官网,搜索结果第一个条目还是一个大小米新LOGO。

“新十年,新形象,小米新LOGO”,估计这年头很多人都知道小米新LOGO的价值。

答案是——200万。

在这次春季新产品发布会上,小米不仅提供了手机、笔记本、智能手环、路由器、家电等常规新产品。

现场宣布,10年100亿美元的造车投资也掀起了一波小高潮,但最有趣、最热门、最有传播力的还是200万新LOGO。

被“骗”了200万

事情是这样的——小米花了200万请在国际上享有盛誉的日本著名设计师原研哉重新设计了小米LOGO,大家都看到了。

方形LOGO由原研哉像老虎一样操作,长方形设计成圆角,让周围更圆。

对比前后新旧LOGO,不能说完全一样,只能说差别不大。

第二个很精彩,小米在发布会前就开始埋悬念了。第一,原研哉X小米的合作,发布会前和米粉作为彩蛋分享。

到了发布会上,雷军说,这个新Logo设计已经付给原研哉200万,设计师花了近三年时间,终于设计出来了。

原研哉也是一个伟大的人,说他是MUJI的艺术总监,这可以让很多人更接近设计师。

国际知名设计师,200万,设计3年。感谢这三个让人觉得高端、高档的元素,小米新LOGO绝对值得一看。

结果!这个被“生活磨平”的新LOGO,在网友中掀起了疯狂的讨论。总讨论的内容差不多——给我200块,我也能出这个设计方案...

疯狂传播

这种担心雷军在全网在线被骗的焦虑,瞬间引发了一波病毒传播-媒体,self 媒体以及科技界、时尚圈、金融界等各个圈子的各种网友开始展开各种讨论。

设计圈:艺术无价!

时尚圈:这就是艺术?

金融界:艺术真的很值钱!

朋友圈:雷老师真懂艺术!(雷总:你能看到我吗?)

网友圈:给我20块钱,我也会很艺术!

.......

小米也主动跳出来做科普。原研哉设计这个LOGO是为了理解“活着”的设计理念,并思考将小米品牌的愿景融入东方哲学。

还用严谨的数学公式| x | n+| y | n = 1推导出几个版本,然后从中选择一个!

网友听了云里雾里,于是掀起了更大的声浪——你说什么?网友“不听和尚念经”的态度被直接摆了出来。

确实,很多人看到小米说这么多玄学,内心OS是——我眼里最明显的变化就是椭圆形边框,你骗我!

更有意思的是,发布会结束后,网友们也发现,改变小米官网logo的方法不是换图,而是在原Logo上加一行代码:“边框-半径:19px”;,它是一种带有圆角矩形的样式。

网友开始心疼雷军在网上被骗了200万,建议雷总把程序员开除,不然200万就浪费了。

甚至还有不太忙看的网友,做了一个小米日志生成器(点击链接)。有了这台发电机,相当于节省了200万元。

总之,围绕新LOG的解读,即使把信息总结成几万字,也应该会有更多新的评论和见解。

又蠢又天真?

其实小米和其他公司在这次200万新Logo事件中最大的区别就是积极调动网民的情绪。

因为作为一个企业最直观的logo,它已经深深的印在了消费者的脑海里,也是厂商不会完全重新设计的底线,更多的只是改变字体,改变颜色等等,前后差别不大。

印象最深的是去年“蓝”加“蓝”的支付宝LOGO设计。虽然也在全网引发热议,但是热度来了又去的很快。

不只是支付宝,有网友整理了一些知名品牌的新旧logos对比,依次是华为、支付宝、百度、淘宝、LV等。大部分logos在小细节上做了优化,颜色变得更亮或更暗。

不对比的话,甚至感觉Logo被取代了。和小米一样,外观变化明显,其实是一个很大的变化。

小米这次的做法更像是用200万元引爆讨论点,让更多的人觉得小米真的“愚蠢幼稚”。

结论:

刘之前说的话很耐人寻味——别跟雷军推手比。我们不能把这件作品和他的相比。他卖小米手机几百亿,肯定不是一般人知道的。

能掀起这么大范围的讨论,再来看这几天你眼中网友的整体反应,你觉得小米的200万人民币值不值?

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