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不容忽视的趋势,锦江大酒店推手的数字化走向何方?
  • 2021-04-07 00:21

网络名人经济如火如荼,内容制作从UGC到PUGC。每个人都是KOL,每个人都可以成为推手专家。在人工智能的加持下,各个互联网平台都开始争夺“智能推手”。基于对消费者生活的真正洞察,我们可以构建能够与消费者达成情感共鸣的创意,并通过最新技术实现更大范围的精准、智能覆盖。酒店业不断尝试和探索数字化推手势在必行。

主题为“酒店数字化1+N选择推手”的圆桌论坛

3月30日,2021迈典智能酒店峰会论坛在上海隆重举行。业内各界交流分享酒店数字化运营主题推手新趋势。(中国)公共关系与品牌推手中心总经理陈郁应邀出席并参加主题为“酒店数字化推手 1+N选择”的圆桌论坛。

陈郁,锦江饭店(中国)公共关系与品牌中心总经理推手

在数字化的必然趋势下,“推手”这个词是关键。“不要被五个字“digital 推手”所限制,核心关键词还是“推手”。锦江酒店(中国)公关与品牌推手中心总经理陈郁认为,无论什么时候,在这个底层逻辑的基础上,都是如何在数字化趋势下做好平台运营、渠道管理、会员发展。目前,晋江已经建立了近40个酒店品牌的矩阵,包括从经济型到豪华的7个档次。针对品牌数量多、多元化的特点,晋江希望通过数字化推手,从内容输出、推手工具使用、平台渠道组合等方面,基于市场需求和自身特点,实现国际化、年轻化、品牌差异化,最终赋予品牌和店铺权力。恰当地“推波助澜”,帮助品牌建立声誉。毫无疑问,现在是一个意见领袖具有强大影响力、草根经济盛行的时代。所以数字化推手逐渐淡化了传统的集中化媒体+流量购买,转变为用户沟通、社交分享、存量裂变。传统的“硬植入”不再是靠建立口碑。只要产品和服务能给客户带来高质量的体验,消费者发起的“转赞”其实效率更高。但有了优质的产品和服务,就要用推手来“推波助澜”。在正确的时间和通过正确的渠道传递正确的信息,“做好沟通”对陈郁来说是非常重要的。对于晋江这样的多品牌酒店集团来说,一个是为品牌提供最丰富的平台资源和更高效的工具,包括但不限于APP、applet、微官方网站、微信官方账号以及相关的追溯工具;第二,要注重内容的创造。单个店铺或品牌往往很难凭借自身实力创造影响力。因此,帮助品牌从设计、规划和实践的全过程输出内容,形成协同效应,获得关注是非常重要的。当数字推手与客户体验深度挂钩时,品牌口碑的创造是理所当然的。数字化带来的不仅仅是数据,还有渠道。它的出现和应用给推手带来了更多的可能性。在时代潮流中,晋江聚焦“推手”本身,视数字化为赋能工具。只有这样,我们才能真正站在不断变化的洪流中,赋予品牌权力,给消费者带来更好的体验。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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