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由于投机价格飙升,国产鞋正在热搜,“饥饿推手”需要警惕
  • 2021-04-05 00:15

[文本/观察者。com邓瑞侃]“现在的球鞋文化贵或者好看,炸出来的产品都是好货,已经偏离了原来的氛围”。

近日,《煎鞋》再次冲到热搜,引发热议。但这一次,主角不再是耐克、阿迪达斯等国外品牌,而是李宁、安踏等国内品牌。

其中,一双李宁球鞋在二级市场被炒至31倍推荐价格,引起广泛关注。

炒鞋一直存在

洋品牌“抹黑新疆棉”事件后,李宁、安踏等国产品牌关注度大幅提升,市场形势好转。

清明节期间,很多网友在朋友圈透露,国内运动品牌的线下店铺人流量很大,有些地方甚至需要排队才能进入。

但与此同时,也有消费者发现,某二级市场平台上的国产运动鞋价格波动较大。

尤其是一对“韦德4全明星银白模特李宁方式”更是吸引了不少目光。这双运动鞋,2015/16赛季上市,建议价1499元,现在定价48889元,整整上涨了31倍。

截至发稿时,平台显示4条交易记录。

对此,Observer.com从鞋圈资深玩家处了解到,这款鞋自6年前发售以来,价格已被炒至万元以上。除了全局限制,这个价格没有参考意义。

这几笔交易记录并不代表真的有人买。

“你看好像有人买了。其实他可以拿去取消。(虽然取消了),但是音量会显示在上面。所以平台上的一些鞋子似乎夸大了成交量,很多都是黄牛在炒作提价。”

2019年,央视将“炒鞋”行业列为高风险行业。同时指出,炒鞋让真正喜欢球鞋文化的人没有地方买鞋,需要降温。

但是,虽然说了“鞋不炸”,但效果并不明显。

对于热搜上被“炒”的国产品牌,这位老将认为“鞋贩炒作一直存在,但此事备受关注,已出圈。”

他也承认,未来炒鞋的主要目标很可能会回归耐克和阿迪。

“买的人还会买,炒的人还会炒。就国内生产而言,可能只是暂时的趋势。我觉得如果以后时间长了,在煎鞋领域,可能还是会回归耐克阿迪。”

过度的“饥饿推手”不值得提倡

近年来,国内运动品牌在技术和设计上取得了长足的进步。李宁、安踏等品牌的Logo在国际比赛中的曝光度也较高。

以篮球鞋为例。李宁的《于帅13、14》、安踏的《KT5、6》等实战系列在篮球界都有不错的口碑。

但是,消费者最关心的是性价比。对于一些高价的国产球鞋,很多消费者都比较保守。

“李宁最近一直在做‘饥饿推手’之类的实用鞋。为什么要限制他们?一个限制就是排队,一个排队就是投机,从而形成恶性循环。有人说,‘李宁只是没有耐克的能力,他有耐克的病。’对于这些流行的球鞋,问题一直存在。"

他认为,国产品牌应该通过提高产品实力来吸引更多的客户,而不是靠“饿了么推手”。

“要想迎头赶上,就不要采取让普通消费者烦恼的推手策略。我觉得提高产品实力和质量是可以的,然后争取更多原本属于耐克和阿迪的消费者,通过正确的引导争取过来。但我认为通过二级市场虚假泡沫的形式来聚集注意力是有问题的。”

同时,老将还提到了李宁一个值得商榷的推手策略,那就是“与肖恩签约”。

他透露,与肖恩一签约后,某消费群体涌入一批“消费倾向异常”的粉丝客户。虽然短期内可以增加销量,“但对于品牌来说,很难说是饮鸩止渴还是有长远打算。”

他总结道:“现在的球鞋文化很贵,很好看,是个好产品。已经偏离了当初存在的氛围。比如明星的故事,球鞋上的文化印记,材料,工艺等。应该关注点。”

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