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在跨境音乐节上,五菱洪光与推手们玩了一个新把戏
  • 2020-10-12 00:19

随着9月份洪光MINI EV在西太湖国际音乐节上的爆炸,洪光MINI EV又开始干涸。国庆假期期间,洪光MINI EV成为“电子大咖”,与ALESSO、ERIC PRYDZ等著名电子歌手和乐队一起引领音乐节奏。

其实车+音乐的跨界推手这几年比较常见。传统音乐会和音乐综艺节目中都可以看到汽车公司。但是无论是品牌命名还是砸钱玩音乐,想要达到实际效果,都不能表现出单一的品牌,否则价值不大。从五菱跨界音乐的案例可以看出,品牌在选择赞助内容或跨界推广人时,至少要遵循以下两个逻辑。

逻辑一:受众一致

大数据时代,消费者画像成为广告主选择资源的重要依据。当节目内容的受众与品牌的目标消费群体在很大程度上匹配时,推手传播才能释放出真正的价值。

作为这个电子音节的“主角”,洪光MINI EV被定位为一款时尚的纯电动城市滑板车,自推出以来就深受年轻人的喜爱。洪光MINI EV以其低门槛和超个性的形象,成为“网络名人车”。在销售期间,不仅是陈赫、张婷等一线明星带来了商品,小红书这一受年轻人欢迎的文化聚集地也受到了前十名网络名人的高度赞扬和青睐。

背音节。数据显示,20-35岁的年轻人占电子音节受众的80%,也就是说,80后、90后甚至00后是主要受众,而女性受众约占50%。值得一提的是,在洪光MINI EV买车的人群中,女性车主的比例为44%。所以从这个角度来说,正是这个电子音节的用户属性,与洪光MINI EV的潜在消费者有着高度的重合度。

逻辑2:内容是新的,活动应该有趣

即使品牌或产品受众与活动受众是一致的,如果单纯的暴露品牌,这样的主动传播也没有太大的价值和意义,很难推动有效的推动。相反,如果活动本身有看点,同时有吸引人的流量明星,大V,有创意好玩的新方式,那么在推手上必然会创造更多的可能性。至此,五菱电音节打出了教科书式的打法。

在这个五菱电子音节上,五菱带来了很多电子歌手和大咖啡,乐队引领着电子节奏。其中,阿莱索+埃里克·普戴兹的到来给了大家极大的惊喜。喜欢电子音乐的粉丝一定知道,阿莱索和埃里克·普戴兹这两个大咖,是有电子音节的大神的角色。

除了业内两位IP级明星坐在镇上点燃现场气氛,现场打造的潮流涂鸦,动感电子舞台,五菱×YOHO!联合有限的时尚展区,让这个电子音节不仅仅是一场简单的音乐秀,更是真正将MINI EV的“年轻酷”等品牌内涵融入到活动和宣传中。

大IP+好内容可以达到1+1 > 2的效果,这是品牌成功的基础。这一次,五菱通过MINI EV的青春和酷炫的内涵与电音节推送场景相衔接,让年轻人产生共鸣,让更多的年轻人感受到洪光MINI EV年轻时尚的魅力。

好产品+好推手=产品爆炸

当然,对于一个产品来说,推手只是“Buff”,产品实力才是核心竞争力,才是影响市场的“血条”。在这个音节上,经历了一小段时间的洪光MINI EV,觉得洪光MINI EV很好的诠释了“无论什么人需要,五菱都会造出它想要的东西”这句话的精髓。

首先,洪光MINI EV深知城市消费者的出行痛点,紧凑灵活的车身更适合城市出行。无论是在拥挤的城市还是在道路狭窄的乡村,无论是用来接送孩子、上下班还是买吃的,洪光MINI EV都能轻松满足。总之,洪光迷你电动车是短途通勤者的好选择。

其次,洪光MINI EV足够便宜,起步价不到3万,甚至比中排量摩托车便宜很多。至于120km的基本续航,也能满足日常需求。因为很多人把它当成市区的滑板车,行驶的里程决定了它的续航里程不会变成鸡肋。

虽然价格低,但洪光MINI EV质量不低!与普通低速电机相比,洪光MINI EV具有更加突出的优势。洪光MINI EV由大厂尚同五菱生产,在技术、质量控制、售后服务等方面都有很大的优势。以安全为例。相比粗制滥造的《老人音乐》,洪光MINI EV更有保障。其整个系统标配ABS防抱死制动系统、EBD制动力分配、胎压监测和倒车雷达等。,可以安全杀死“老头乐”。此外,洪光MINI EV的设计符合年轻人的喜好,这也是洪光MINI EV能够赢得用户青睐的重要原因。

综上所述,千万不要因为洪光MINI EV的定位,就把它当老人。从实际的产品性能来看,洪光MINI EV是一款非常真实的纯电动汽车,既了解大量消费者的出行痛点,又了解年轻消费者的审美诉求。再加上价格亲民,洪光MINI EV以巅峰出道,不仅7天销量7000台,50天销量3万+以上,成为全球销量最快的纯电动代步车。

写在最后

事实上,凭借其产品的实力和推新人的方式,这款“人民板车”已经将时尚的年轻人变成了车主。目前,20-30岁的用户占30%,这使得洪光MINI EV能够在一线和新一线城市快速开拓市场。在全国经销商销量排名中,一线城市上海和新一线城市成都、杭州都处于前列。可以说,洪光MINI EV不负“人民板车”之名,不仅开拓了其在新能源市场的销售,也完成了入门级电动车市场的重新定位。在这里,我们也期待洪光MINI继续发售,让“五菱神车”的神话继续在新能源市场上演。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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