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颤音布局的AR推手,有什么魔力?一篇文章了解AR的前世今生
  • 2021-01-30 00:27

从2020年初开始,一是取消AWE、E3、MWC等全球规模的大型展览;然后DOTA2 TI10取消,WWDC、F8改为线上;下半年S8和OWL也只是有幸现场看球。这种近100%的线下活动取消率,意味着从2020年爆发开始,通过线下活动进行行业传播和品牌推手似乎不再那么靠谱了。

图源:Rokid

相反,在过去的一年里,远程办公的功能得到了升级,VR虚拟展览全面铺开,虚拟数字音乐会爆发,证明线上活动随着线下活动的取消而开始开花。

据业内相关人士介绍,很多以海外为主的大型公关和广告推手公司对AR/VR等技术表现出了更多的兴趣。颤音等社交平台巨头也通过收购和投资,积极部署AR推手。

自从2009年飞机上第一次出现AR技术媒体以来,随着智能手机的普及和苹果驱动的手机AR的快速发展,AR逐渐成为广告的主力之一推手。

早期的“锦上添花”

AR推手可用,但尚未形成系统

2017年苹果在WWDC正式推出ARKit 1.0,6个月后谷歌又推出了ARCore。两家瓜分手机系统市场的公司纷纷推出AR平台,成为一场血腥AR应用市场的导火索。通过对现阶段增强现实广告市场的梳理,虚拟现实陀螺总结了增强现实广告的以下主要形式:

1.AR扫广告

AR扫地是一种相对简单的AR广告应用形式。通过制作一个简单的AR模型,添加品牌元素和一些促销、优惠和奖励信息,可以导出成二维码,打印在包装上或放在网站上向消费者展示。

例如,我们经常使用清扫来促进销售。此前,可口可乐推出了一批“可口可乐”城市罐。消费者用手机扫描易拉罐前的图像,可以看到一个简单的AR动画效果:一个能代表某个城市形象的现代反派长在可口可乐易拉罐上。根据创意公司优利互动的获奖信息,2018年,AR推手模式的可口可乐城市罐开盖率达到40%。

图源:大众点评

类似的扫黄广告推手还包括“五福支付宝收款”活动,该活动已成为20世纪中国农历新年的传统节目。除了扫卡收现金,在收五福的页面上也会有很多该品牌的AR广告,比如。此外还有雪啤的扫瓶抽奖,可口可乐新年扫罐福娃等。AR扫推手的情况不在此列。

AR扫作为最简单直接的AR交互方式,给高流量平台和行业巨头的社会化带来了巨大的好处推手。但由于形式简单,模型和追踪效果通常比较粗糙,体验也不好,消费者的开盘率也在逐渐下降。

另外AR扫货的好处体现在品牌知名度和口碑上,在销量换算上表现一般,不是小批量公司的首选。

2.AR相互作用

AR交互基于扫掠,添加交互属性,提供点击、放置、旋转等交互形式。,以类似于玩游戏的方式丰富用户体验。

AR互动应用中,一些电商品牌是主力,包括宜家、淘宝等平台,推出了AR试戴、试戴、试戴、预装。以宜家为例。通过宜家Place App,用户可以通过AR模型在线“放”自己喜欢的家具在家里,提前检查尺寸、大小、颜色是否合适,再做购买决定。

图源:宜家

从消费者的角度来说,有很多原因,比如规模不明确,网上购买流程复杂,或者ar体验门户隐藏的比较深,导致对AR交互缺乏兴趣。从品牌的角度来说,它只把AR互动体验作为一种尝试,导致体验不完整和“流产”。

3.增强现实滤波器

AR滤镜可以说是AR推手的“”了。它足够轻,可以放在各种平台上。对于消费者来说,互动性和趣味性可以引起他们的兴趣。

在美国,著名运动饮料品牌佳得乐与超级碗、Snapchat联合推出AR互动游戏。该游戏将超级碗“饮料头蔻驰”的庆祝活动搬到了网上,用户可以通过Snapchat在手机上体验足球主教练的获奖待遇。据统计,玩家通过这款互动游戏分享的图片数量高达1.6亿张,相当于美国总人口的一半。

图源:Snpachat

在国内,美颜相机曾与华晨宇支持协会一起推出AR滤镜支持,还与旺仔、阿里塔等热门IP进行了AR推手联动。

不仅如此,短视频社交平台如颤音和Aauto rapper也在AR filter 推手上展开了激烈的战斗。AR滤波是目前最主流的AR推手方法。

4.基于位置服务的品牌链接

除了苹果和谷歌的影响,AR推手的发展也不容忽视。直接点燃了基于LBS的AR交互形式,一些品牌也在广告推手中播放。

2016年传统新年期间,支付宝推出了ar红包“大战”。双方都推出了基于LBS的红包活动。玩法大致和“宝孟可走”一样,扫描红包在线索位置领取,商家则可以通过隐藏红包来吸引顾客。据部分参与商家反馈,在北京、上海这样的大城市,AR红包的接收率在35%左右。在效果上,部分商家的流量增长甚至高达900%+。

手游也有同样活动的案例。比如尹和之间的联系。玩家可以在附近找到肯德基餐厅,参与游戏中的复制活动。与此同时,肯德基还推出了“尹”、欧星餐、限量闪卡、托老、主题托店等线下推广活动,吸引了大批玩家前来购买。事件不仅引发了话题,也给了肯德基一个年轻多元的形象,增加了门店和新产品的销量。

图源:博主此方

总的来说,消费者看到的AR推手无论是扁平化、互动化还是基于LBS的线上线下联动,一定程度上给了品牌对AR推手的信心。而早期的AR推手建模、交互、追踪都比较初级,大部分都是品牌用来测试新推手模式的市场反馈。相比之下,更多的品牌仍然相信传统且行之有效的方法。当时AR是锦上添花,不是一个可用可靠的推手手段。

方案打包,AR推手效率惊人

在过去的2020年里,Snapchat行动频繁,不仅频繁更新AR滤镜,还与巴黎欧莱雅等国际大牌达成合作。数据显示,到目前为止,近一半的美国青少年聚集在Snapchat,其中75%使用AR功能。

另一个受美国青少年欢迎的社交平台TikTok也在第三季度推出了增强现实广告业务,正式与Snapchat竞争。

最近,TikTok发布了第一个使用苹果激光雷达技术的增强现实效果过滤器来庆祝新年。这个滤镜里出现了一个ar球,类似于除夕夜时代广场掉落的AR球。倒计时结束后,球会落下并爆炸,房间里充满了五彩纸屑和漂浮在空中的“2021”。

图源:Tiktok

在TikTok之前,Snapchat还将iPhone 12 Pro的LiDAR应用于AR滤镜。LiDAR是iPhone 12系列中新增的深度传感器,不仅可以检测和识别环境,还可以对物体进行建模,实现景深、遮挡和强交互的MR融合。(相关阅读:LiDAR效果测量!苹果AR生态和AR眼镜有什么意义?)

目前只有iPhone 12的部分产品加入了LiDAR,据说iPhone13将全面配备这款传感器,这意味着未来AR滤镜和AR广告的效果将带来与真实环境更深层次的融合和互动。

这两大社会巨头之间的争斗释放出了一个强烈的信号:AR filter 推手的成熟度已经远远超出预期。

首先,AR推手背后的解决方案体系开发是比较成熟的。以颤音为例,传统品牌在投放广告视频时,就是要提前让视频达到颤音投放的要求,可以选择作为目标用户群的TopView,也可以插入目标用户的信息流中。视频播放后会出现一个可点击的磁贴,用户点击后会切换到品牌的指定页面。

这样转换判断只取决于用户最后是否点击了链接。以目前用户对广告的态度来看,跳瓦转化率逐渐降低,部分中小企业交付转化率甚至不到0.5%。

图源:互联网+观察

颤音AR互动游戏广告针对“用户不想点击”的问题,优化广告转化率。颤音将互动页面整合到TopView或信息流中,用户进入互动页面后,提供一个或多个互动游戏供品牌选择,主要播放方式类似于颤音2020年的新年活动。广告主也可以选择投放的时长和地点,还有引导分享、抽奖等方式。从庞大的发动机数据来看,肯德基的上市三天就突破了1亿人民币,东风本田的AR曝光比传统上市增加了20%。

此外,还有上唐科技搭载SenseAR特效引擎的、Snow相机等社交应用,以及米托应用,短视频商业化的发展道路上也引入了AR推手模式。

这样的AR互动游戏广告是基于平台自身成熟的投放方案,加入AR技术,优化了之前广告投放方案中的问题,让AR推手绽放新的活力。

其次,AR推手由“杂”变为“一”。无论是颤音,还是它的海外版TikTok,还是Snapchat,它的AR推手方法本质上都是基于社交APP的AR滤镜,将很多交互形式整合到滤镜中,引导分享和点击,给用户带来丰富的体验。

另外,AR推手在推手效率上也呈现出日益成熟的趋势。(papa Johns)2020情人节AR推手带来25%的用户转化率,通过AR+其他推手方式实现游戏出海,大幅提升ROI。Snapchat报告显示,AR推手可以使广告商的销售额增加9%甚至更高...

很多案例和知名广告主的实际效果表明,AR推手在消费者对现有的广告方式越来越厌倦的情况下,不仅能给社交平台带来强大的流动性,还能再次给广告推手行业带来新的机遇。

AR是数字化的“好帮手”推手

发展良性生态是趋势

目前,AR广告推手以其合作便捷、展示方式丰富多样、效率高等优势,受到越来越多品牌和公关公司的关注,正处于强势崛起时期。但是我们仍然看到一些问题正在出现。

如果说早期的AR广告推手形式凌乱,侧重点不统一的话,那么我们现阶段不得不面对的问题就是,现在的AR广告推手解决方案侧重于社交媒体因为结合了老的推手解决方案,显得有些过于单一,没有充分发挥其优势。

但从Snapchat线下放置巨型AR广告牌、“尹”基于LBS的品牌联动等案例的实际效果来看,除社交媒体平台外,其他播放方式尚未成熟,仍有发展空间。

同时,AR广告推手仍然被Snapchat、TikTok、颤音等社会媒体行业巨头控制,业务需求只在这些公司内部流动,尚未形成具有一定规模的良好生态。

我们以H5为例,这也是近年来比较流行的广告推手。诚然,支付宝、微博、云音乐、QQ音乐等一些龙头企业在制作H5方面有天然的技术和资金优势,但仍有休米等实用的H5制作工具,网易达达等H5制作团队,在内部为中小企业提供H5相关服务,也推动了设计资源支付的发展。

图源:VR陀螺

形成这样的生态闭环有两个关键点。一种是有广泛的需求,也就是说中小企业甚至某个学校社团都有需求。目前AR已经被大众接受,所以需求必须存在并逐渐增加;第二,服务商要有标准化的产品,就像休米从微信微信官方账号编辑开始,逐渐发展到H5付费模板甚至付费套餐制作的阶段。AR推手生态差,还需要上下游企业和团队的共同努力。

无论是虚拟会议,还是AR推手的加速发展,其实都指向同一个原因——在疫情肆虐的全球环境下,品牌方的数字化需求很强。

2020年底,某老驾校斥资1.8亿购买VR驾驶模拟器。据VR陀螺参观,驾校不仅购买了各种幻影硬件设备,还购买了虚拟驾驶培训内容、虚拟安全培训内容等数字内容。

据知情人士透露,此举是驾校在疫情的推动下积极寻求数字化转型。比如2020年老驾校反复发生,说明越来越多的品牌意识到数字化迫在眉睫,在这种情况下,给AR/VR行业带来了更多的机遇。

无论是把AR作为推手的手段,还是利用VR构建新的知识世界,AR/VR技术都应该是人类的工具,永远在时代的夹缝中找到合适的位置。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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