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易车获得2020年度最佳汽车集成“金易奖”推手奖
  • 2021-01-22 00:29

新华社北京1月21日电近日,2020(第18届)中国互联网经济论坛暨云论坛在北京举行,并公布了2020(第18届)中国“金我奖”获奖名单。作为国内汽车互联网的领军人物,因其在集成方面的突出表现获得“2020年度最佳汽车集成推手奖”。

由于2020年疫情的影响,互联网推手和线上线下一体化推手对汽车行业更为重要。为此,易车在推手上进行了整体布局,通过创新、跨界、圈外、集成闭环推手玩法实现了销售线索质量

使用用户操作模式创建推手双引擎

在股票时代,数字化推手将会转型,传统的以流量运营为核心的广告曝光模式将逐渐转变为以用户为核心的用户运营模式。在用户操作模式下,内容/广告素材不再“卡”在用户身上,用户的注意力不再被“劫持”,而是有针对性、智能化、精准化地推送原始有效的内容信息推手。

为此,E-Car打造了包括推手发动机和运营发动机在内的双发动机战略,为汽车企业和汽车经销商打造了“人-车-店-厂”的数字推手闭环。推手引擎通过重大活动策划、品牌打造、内容推手、主题电商、线下车展等方式带动用户增长,运营引擎通过资源录入、数据模型、技术实力等方式提升用户转化效率。易车在双引擎策略的指导下,为汽车厂商提供推手全程服务,包括推手策略、智能创意、智能推荐等。,并帮助他们提高线索的数量和质量。其中内容和技术的创新更重要,让用户成为推手的主角。

技术上,易车搭建了大数据+AI技术驱动的精细化用户操作系统,搭建了包括用户数据系统、智能推荐、智能创意在内的易车AI能力,通过智能化推手提升销售线索质量。在内容方面,易车构建了由“PGC+UGC+OGC+AGC”组成的完整的汽车内容生态,大力推进视频战略,成立视频节目中心制作高质量、大规模原创视频,从服务购车者延伸到服务车主和车迷,进一步扩大用户群。其中径赛真人秀《我是司机》总曝光超过5亿,相关视频回放超过4500万,全网互动超过90万;极限测试微综艺《咆哮极限》总曝光近2亿,相关视频450万,互动近20万。

创新和整合推手有助于提高双升的质量和数量

双引擎战略下,销售线索质量锁定,易车在不断探索和实践整合推手的创新。

受疫情影响,2020年8月至10月,传统汽车市场由淡季转向旺季。在疫情控制后提前发布用户需求的关键节点,车易推出了以“初学驾驶”为主线,从品牌种草到线索转化的大规模推手项目“驾驶生活季”。这是一个创新的TOMO(TV&OMO)推手模式,通过湖南卫视与易车的跨屏联动,多维度、全方位地涵盖汽车生活中“学习、使用、玩”三大场景,打造一个线上与线下融合的推手大事件。通过一体化推手闭环,“驾驶享受生活季”有效承担交通,最大化整体推手效果。

作为驾驶和享受生活季的主线,2020年8月,由易车和湖南卫视联合制作的首个定制大型汽车综艺节目《新司机的驾驶》,也成为汽车推手的创新标杆。一方面,众多人气明星的号召力和节目本身的热门话题,让节目从开播开始就称霸人气榜,创造了连续12个片头,6.2亿芒果电视播放,31.1亿阅读量。另一方面,作为季播节目,“一次一个产品”的创新模式,让汽车品牌成为综艺节目的主角,从而实现深度聚焦,全方位种草。

其实易车也投资了自己的品牌推手,提升了销售线索的数量和质量。自2018年起,易车品牌全面复兴,新LOGO,签约申腾为第一代言人,推出“三年品牌计划”,大规模品牌投放,登陆主流电视台、分众电梯、视频平台、电台、公交等“陆海空”频道,深度覆盖亿万主流消费者。

根据第三方数据机构的数据,2020年9月以来,易车APP(易车+汽车报价书)的MAU已经超过同行,位居行业第一,第四季度月均MAU 3122万,远超同行。

汽车是人类生活的延伸,汽车推手也是对生活的“推手”。通过整合推手创新,易车逐渐将用户从car 推手的受众转变为car 推手的“参与者”,从源头上实现了car 推手的升级,成为汽车股时代推手突破的新标杆。

来源:中国新闻网

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