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承认还是邀功?在棉花时代,侮辱女性、道歉是被质疑的推手
  • 2021-01-12 00:29

作者|豹改赵向峰

编辑|周珂

在“创意”过度的棉花时代道歉,女性用户还会买吗?

1月10日晚,棉花时代发布“道歉告白”,称“经调查,卸妆巾短视频事件是内部失职,导致违反企业价值观的短视频上线。但在整个道歉告白中,只有前两段涉及短视频事件的道歉,约80%的道歉告白都是专门介绍棉花时代品牌的发展和成就,以及近年来的公益事业。

《道歉坦白》并没有达到预期效果,甚至有网友对棉花时代的不真诚道歉表示了强烈的愤怒,比如借机打广告推手。

据悉,棉花时代发布了一则短视频广告,一名年轻女子被一名男子跟踪,然后在棉花时代用湿毛巾变丑后脱离危险。这段短视频引起了很大争议。有网友声称是用女性的恐惧推手做的,含蓄的表达了女生长得漂亮就会被人跟踪的观点。另外有网友表示,视频中还暗示女生长得丑,化妆前后差距大,有侮辱女性的嫌疑。《中国妇女日报》对广告进行了评论,称“美化违法者、丑化受害者充满偏见、恶意和无知”。

据公开信息,棉花时代成立于2009年,是上市公司的全资子公司。2020年9月17日,稳健医疗在创业板上市。招股书显示,2020年前三季度,稳健医疗总收入95亿元,净利润31.6亿元,毛利率62.7%。

据stable Medical介绍,该公司是以棉制品为主要原料的医用敷料和消费品自主创新企业。根据wind的数据,2019年,包括纯棉毛巾和卫生巾在内的非织造消费品占总收入的37.4%,包括成人和婴儿服装在内的织造消费品占总收入的28.6%,这意味着女性是公司的主要消费者。

稳健的医疗招股说明书一再提到对女性卫生产品和卸妆湿巾的需求扩大。招股书称“未来十年左右,20-29岁女性将形成一个高峰,这将有助于母婴行业的持续增长,并使消费品市场长期受益。”

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