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体育推手看禹唐 I 体育OTT平台的进击和版权所有
  • 2020-09-14 15:32

玉堂体育备注:

长期以来,互联网被认为是视频和电视传播的颠覆。在许多市场,ott分销已经开始取代传统的内容分销解决方案。随着线性播放的优势逐渐减弱,观众的行为也随之改变。全球订阅视频点播平台仍在快速增长,谁也不知道他们将在在线广播市场占据多大的份额。

他是一个几乎不能忽视的参与者。虽然他打入体育市场的速度没有疾风骤雨那么快,但我们还是能感知到他的整体进攻体系。但是亚马逊的本体毕竟不是一个内容平台,这使得其内容管理逻辑更加复杂。以受众为终端,亚马逊需要实现从连接到参与到货币化的过程,这也给了它扩大体育产业投资的理由。

事实上,亚马逊的生态系统使其不仅发挥了内容平台的属性,而且互联网、云服务和零售技术的延伸也可以引领体育领域的趋势。当然,如果着眼于目前的体育市场,亚马逊仍然扮演着内容分发者的角色,这个角色更加立体。

亚马逊开发的“守望党”解决方案,以及twitch作为年轻一代首选的体育内容消费平台的逐渐发展,将大大增强观众在观看体育直播时的连通性和社区性。研究表明,疫情爆发后,人们对“守望党”的体验模式产生了极大的兴趣,黄金视频和twitch将引领体育社区构建这方面的体验。

亚马逊正努力将twitch打造成为其体育观众的新家。该平台加快了相关体育产品的开发,并为单项体育赛事设立了专门的渠道。其主要特点是内容的多样性和广度,从精彩的集锦、现场比赛到运动员的原创内容,甚至包括电竞选手,形成了一个巨大的内容池。Prime video和twitch正在努力为体育爱好者打造一个真正的社区,这将使他们成为未来几年许多大型体育项目的大本营。

Twitch和prime video都在增加对体育赛事转播权的收购,有潜力在未来几年成为体育赛事直播领域的全球领导者。如果亚马逊真的成为一家全面的体育广播公司,我们一定不会感到惊讶。目前,亚马逊已经与nfl、nba、nwsl、英超、atp等联赛和体育组织达成全球或全国范围的转播权交易。现在也把注意力扩展到了一些区域性的版权合作和交易上。

首先,亚马逊收购了yes network的部分股份,该公司拥有在纽约播放所有洋基队比赛的权利。但受疫情影响,亚马逊在本赛季半决赛后已经没有机会转播美国佬的比赛,因为yes network想保留单独转播电视的权利。亚马逊表示,将在赛季结束后继续评估,希望在下赛季直播洋基队的比赛。最近,prime video也成为了mls西雅图湾人的本地广播合作伙伴。

这也是亚马逊首次与专业俱乐部达成转播协议。同样,西雅图湾人也是第一个在黄金视频页面提供具体内容的专业俱乐部。谈到这次合作,西雅图湾人的老板adrian hanauer和亚马逊全球运动视频副总裁marie donoghue都认为专业运动的创新极其重要,两个品牌在这方面都走在了前列。

多诺霍说:“我们对prime视频的创新有着共同的愿景,并致力于通过体育内容取悦粉丝和提高prime成员的价值。我们相信这笔交易是可以完成的。”亚马逊已经开始融入当地的体育市场,建立一个更有层次的系统。其实也可以洞察到基本的业务逻辑。在准确获取客户越来越困难的市场背景下,内容平台需要使自己更加创新和多样化。

体育直播领域还有新的入侵者,德国数字内容平台onefootball就是其中之一。onefootball首席执行官卢卡斯·冯·克兰奇(Lucas von cranach)将自己的平台描述为足球世界,它创造的体育直播模式真的很独特。首先,平台采用ppv(按次付费)模式,这在足球市场上极为少见。其次,它一开始是把自己定位为一个小的内容分发者。

首先,onefootball与德国付费公司Sky TV和sportdigital fussball合作,然后从daz获得了西甲、意甲和法甲精彩集锦的版权。今年,该平台将俱乐部纳入自己的网络,并开始与曼城进行数字内容合作。

onefootball商业流媒体主管Yannick ramcke表示,如果版权所有者希望内容保持商业吸引力,就必须重新定义他们的产品和价值主张。数字领域的体育版权市场竞争加剧,消费者对相关价格的预期也在下降。

数字竞争几乎是不可避免的,每个人都应该在这方面努力吸引消费者的注意力。至于将内容货币化,甚至将消费者引入一个全新的价值体系,应该采取第二步。目前,没有足够的证据表明大型科技公司和体育ott平台能够在体育版权市场上提供足够强的竞争。拉姆克还认为,他们不太可能成为版权发行、捆绑销售和规模化发展的巨大受益者。

宏观上,亚马逊或其他体育ott平台可以为体育产业提供产品和解决方案,但真正决定市场走向的是体育版权人的价值取向。现代体育消费者的预期可能发生了转变,这就是在体育领域制定策略的意义。体育需要更丰富的内容产品来吸引年轻消费者。当然,版权所有者希望返还利润,他们需要在内容货币化和消费者意见之间找到新的平衡。

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