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恢复2020剧推手,深度窥探制造爆炸的秘密
  • 2020-12-22 00:36

来源,三犀牛娱乐

文字| 3号

回顾2020年的戏剧市场,出现了很多爆款和黑马,如《安嘉》、《下一站是幸福》、《以家庭的名义》、《三十》、《隐藏的角落》、《沉默的真相》、《重启》(以下简称《重启》)、《摩天大楼》、《传闻中的陈谦》,这些剧的成功都得益于内容。

在回顾了上述剧的“圈外”路径后,我们筛选出了四个最具代表性的案例:《秘角》《重启》《三十只》《流言中的陈倩倩》,并以此为切点,深入窥探2020剧推手的秘密。

《隐藏的角落》:用“梗”传递故事,用故事带动传播

作为子金晨“社会派”推理作品三部曲的第二部,《秘密角落》IP影响力不错,但同期《三叉戟》《幸福触手可及》怪你太美”等很多大戏都在播出,而《迷雾剧场》的第一部作品《十日游戏》的高开低走,也在一定程度上挫伤了用户对剧场后续作品的信心。如何给剧集留下最高效的印象成为当务之急。

于是,《秘密角落》首先聚焦于梗推手。

6月20日,《秘密角落》是爱奇艺上线后4天。话题#秦昊带你爬山#登上微博热搜;22日,秦昊手里拿着一张自己手机的近照,黄色的手机外壳上印着五个大字“要不要一起爬山?”同一天,该剧系列的官方微博也收到了一个手机外壳,上面印着“我还有机会吗?”和“你是秃头吗?”,并呼吁网友留言为秦昊打造更多手机外壳。

与此同时,关伟也在不断更新张东升光头表情包,以及与《爬山》、《我还有机会吗》相关的剧情截图、有趣评论和再创作。爱奇艺迅速在平台商城推出了官方定制的“一起爬山”手机壳。《爬山》、《我还有机会吗》、《秃顶》迅速成为传播代码,不断从剧用户传播到外围,对没看过剧的人形成一种舆论压迫,促使他们“入坑”。

我们还观察到,以上三个热梗和同样是“出圈”的片尾曲《小白舟》,都指向了与剧集密切相关的死亡氛围,从视觉(秃顶)、听觉(小白舟)、语言(我还有机会吗)、场景(爬山)四个维度建立了更适合广泛传播的基本剧情框架。

另一方面,通过开展“征集隐秘角落细节”等活动,配合爱奇艺的“迷雾侦探社”,节目官方微驱观众、影评人、self 媒体等。对剧情进行分析和讨论,从而借助无数隐藏剧情的分析帖子,将剧集人气推向另一个高潮。

发布会前,微博话题#隐藏角落详情#读4.5亿,讨论10万;在知乎上,只有“电视剧《隐藏的角落》有哪些细节?”一个问题获得3200万+浏览量,17000+关注度,2562个答案。

“重启”:以“宠物粉”为支点

煽动穿层裂变推手

互联网时代是消费者主权的时代,观众往往在戏剧娱乐推手的场景中扮演多重角色。所以,戏剧成为大众爆炸的第一步,就是要获得核心用户的认可,从而逐步实现从核心圈、次生圈到大众圈的传播路径。

今年优酷可以播出《重启》,帮助其赢得比预期更多的关注,也就是说在推手和运营上,实现了洞察粉丝情绪,积极响应需求,从而实现了与核心用户的深度互动。

推出“重启听雷求援助大赛”,发布系列海报、自制表情包,主演独家花絮访谈、安利独家援助,邀请孟晓、吴银娇等多位与《古墓丽影》IP相关的画师、coser致电……...在《重启》正式播出之前,优酷已经为急需的粉丝准备了丰富的美食和互动福利。

正式播出后,优酷在首播日率先在站内采取了专题页面、弹幕特效、弹幕道具卡等操作动作,并在后续过程中为粉丝用户准备了铺天盖地的互动和福利活动,如“重启屏幕互动”大赛、“晒人生铁三角”、演员专访、线下地面广告等。,积极响应粉丝用户的支持需求。

根据平台数据,本次活动实际参与人数近12万,是原人数的1.5倍。

从《镇魂》《东宫》到《未驯服》,再到今年的《重启》,“宠粉推手”成功的关键是通过与忠诚的剧粉、IP粉、演员粉用户建立一个剧追业务,成功争取到核心用户,然后通过他们的“意见联盟”辐射到更广泛的流行粉。就视频网站而言,采用这种戏剧推手模式,不仅可以有效地帮助戏剧通过圈子实现推手的裂变,还可以促进粉丝的善意从戏剧转向平台,真正实现粉丝对戏剧,进而从粉丝对平台的共情。

“三十”:准确攻击目标受众的“情绪”,引发裂变式传播

情绪一直是推手运营商的有力武器。从蒋的《致青春》和《何页》电影广告视频,到今年的《故乡鸡》创始人舒从轩撕员工降薪联合视频,再到bilibili的《后浪》,这些现象性的推手案例都有着鲜明的“情绪化”迹象。

无独有偶,《三十只》在播出期间在微博热搜榜上出现了228+次,却很少有人指责它以强势为耻,因为它准确把握了女性目标受众的“情感”。

根据《疯狂传》一书的说法,不同的情绪有不同的觉醒能力,积极情绪中的“兴奋”和消极情绪中的“愤怒”、“担心”都是高觉醒情绪。回看《三十只》中的228+热搜词条,可以发现他们无疑知道这一点。

#林友友舔了徐欢珊冰淇淋# #顾佳原生家庭# #徐欢珊改了手机密码# #王曼妮被郑正贤骗了# #全职太太是个独立的女人吗# #做妈妈有多难#...《三十才》用这些术语切入《小三》《原生之家》《物化的女人》《全职太太》等女性困境和社会痛点的同时,我用#顾佳打人# #王曼妮的情感观# #钟与的别离#是那么新鲜# #顾佳流泪#等等的话来做文章“爽”,送上一剂安抚“怒”与“愁”制造“激动”的良药。

其实《以家之名》和《安家》也是用这种推手的方法,而《三十只》之所以能取得更为突出的效果,是因为它极端的个人化设计和还原生活中遍地的鸡毛给了那些带有强烈“情绪”的热搜词条以支撑,让人忍不住代入,感觉自己在拍自己的故事

此外,还有沟通性和话题性都很强的台词和文案,比如剧集发布的《比起感情上的不安,物质上的艰难总是扼住你的脖子》、《我没有靠山,我是我最稳定的靠山》、《30岁的人生不是随便解释的》等态度大片。也是《三十只》可以唤醒女性用户的“情绪”,然后社交媒体

传闻中的陈倩倩;

剧方主动推手×UGC推手双向联动

针对某个圈子的IP剧,更像是一个社区。吸引观众观看是一方面,吸引他们在社区玩更重要。

与当今市场上的其他甜宠剧不同,《流言中的陈倩倩》跳出了甜宠剧依靠各种剧情和桥段来传播“工业糖精”的传统观念,围绕“穿书”、“尊重女性”、“女性反击”三要素,以喜剧化的表达方式布局故事,并融入了一个颇具争议的话题——男权与女权,这是一个奇特而反常规的设定

但是,在这个一切都是媒体的媒体时代,酒也怕巷子深,通过观察《流言》中陈倩倩的官方微,我们可以发现剧党通过活跃的场外业务推己及人。

一方面,在该系列的播出过程中,关伟更新了截图、名景、预告、主演表情包等精彩素材,以及第一线谣言、谣言、流言等一系列拍摄花絮,并对故事进行了延伸,创造了“爱脑”、“魔法”等新词。在和观众一起创造专属语言系统的同时,也用这种符合年轻人调性的神奇方式刺激了它。

另一方面,节目官方微还通过在微博上发起“谣言中给陈倩倩改名”大赛和“在谣言中创造终结”大赛等,鼓励观众在社区进行该剧的二次创作。,从而使剧方的主动推手和观众UGC内容的自来水传递形成双向联动,给剧一个打破循环的讨论度。

有四种情况,四种玩法,但核心是调动观众的观看和传播热情,然后引发更大范围的讨论,让人气越来越大等于观众越来越多。

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