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移动推手:获客VS降本增效,游戏厂商的“长青”
  • 2020-09-15 00:24

第一:移动推动器进入了一个新的升级轨道,技术、数据、智能和专业化

热云数据报告显示,2020年上半年,创意群500强手游中,今年新买游戏只有50款,占比10%,去年同期为31%。在市场困境下,新产品大幅缩水,同时获得高质量流量的门槛也越来越高。无论是游戏厂商、产品还是媒体,行业内随处可见的“头头”三个字,让购买量仿佛进入了一个“精英”可以玩的怪圈。面对多重攻击,很多试图观望、错峰上线的游戏厂商,每个月依然能满足人头产品的“封量”。移动推车“挣扎、进退两难”的困境,让每一个厂商都感到困惑和无奈。

以前游戏厂商“购买→获得客户→运营”的简单策略,从源头上变得“贵而难”。曾经有效的推送方式已经不再好用,广告的精细化操作成为每一个游戏厂商的必经之路。在这样的行业背景下,行业解决方案“mar tech”诞生了。移动推送器正式进入了技术、数据、智能、专业化的全新升级轨道。

二是智能技术平台提升推客效率

在mar tech长期深入培育的热云数据,为业内大多数游戏厂商提供了移动推送器解决方案,自主开发的adsdesk广告智能投放平台也引起了业界的关注。可以帮助游戏厂商突破和解决目前遇到的“贵难”问题,精细拆分“购买→获得客户→运营”的每一步,解决上下游推送者面临的“新产品上线”问题。迫切需要大量高效的广告投放、转换数据监控、基于数据反馈的实时投放调整和优化,以及一系列影响客户的推送问题,以实现广告的精细化运营、高效投放和成本降低。游戏厂商的手机推手的客户获取效率提高5 -10倍。

近日,游戏陀螺就adsdesk在业内的关注度采访了其开发者,热云数据副总裁黄益强。黄益强表示,游戏厂商在选择移动推送解决方案时,非常注重数据的安全性和客观性。adsdesk因其不同于媒体和dsp平台,不以消费流量为目的,是一个中立的第三方广告智能投放平台,而被业界广泛接受。关注广告计划是否启动,交付转化率是否高,roi表现如何?等等这些核心问题。因此,它可以获得媒体和广告商双方的支持和信任,同时达到推动客户的最终目的:为广告商降低成本,提高效率。

第三,关注用户,注重从购买端推手的效率和效果的厂商会越走越远。

今年以来,由于版本号和app stores新规陆续出台,游戏厂商数量大幅下降。数据显示,无论是台长还是依然强势的中小厂商都相应加大了投放规模,但普遍面临两个问题:一是“生产研发能力强、新产品多的厂商面临着广告繁琐、成本高的问题。”;二:“新产品很少的厂商,面对大量现有单一产品中缺乏创意广告,难以以低转化率吸引用户。”这两个困境中的厂商都陷入了不善于跳跃的困境。

面对这样的现象,当游戏陀螺采访黄一强时,他的回答击中了要害:

我们与媒体、代理商、游戏制造商和行业从业者有很多联系和交流。无论哪个环节,无论哪个厂家,交货流程只有四个点:

1)抢流量;②广告效果最大化(稳定持续更新新的广告计划,复制效果好的广告计划)③避免低效损失(广告计划稳定时,细化操作,帮助优化器进行预警或智能调整)④沉淀品牌推广人资产(根据数据回顾总结法,指导未来推广人策略)

投过广告的从业者都知道,以上四点,三五个人想实现并不容易。他们需要在大量部门内部沟通和分工,并与外部上下游互动。最终的广告交易者——优化器一直有上百个广告计划在交付,所以要花很多精力去调整和管理这些广告计划,然后登录十几个甚至上百个后台办公室做日常数据汇总...听起来是不是很繁琐费力?此外,由于不同平台数据的时效性和拼接性较差,很难沉淀出有价值的交付方式,更谈不上想好抢量策略,实际上影响了游戏厂商的客户获取效率。

在这样的背景下,Hot Cloud Data开发了adsdesk广告智能投放平台,通过技术实现对广告投放全周期的智能高效管理,包括投放前的市场洞察、投放中的效果评估、投放后的数据分析策略指导。一个技术平台不仅可以帮助游戏厂商全面提高移动推送人员的效率,还可以帮助广告人员大大提高工作效率。

2020年,疫情引发的动荡促使智能和ai技术释放出更大的效力。随着行业尖端的模型能力和智能交付技术的融合,Hot Cloud Data突破了圈子,成为更多游戏厂商成长的“金钥匙”。从行业角度来看,游戏陀螺认为“用户是中心,注重从购买端推手的效率和效果的厂商会越走越远。”

游戏陀螺是中国最知名的游戏媒体之一。专注于“泛游戏”产业链,服务游戏创业者。内容已经涉及手机游戏

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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