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打造高端运动推手,集约化运营运动IP,为国交1573再添一张赛事卡
  • 2020-12-20 00:25

2020年12月17日,泸州老窖国窖1573WCGC中国赛经过两轮精彩角逐,在海南神州半岛高尔夫俱乐部落下帷幕。武汉站的叶怀斌和上海站的罗一光分别获得了总杆和净杆冠军,并成功晋级第28届WCGC全球总决赛。

泸州老窖股份有限公司副总经理、工会主席江域会(左二),泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪(右一),WCGC中国区赛事主席钱永胜(左一)为晋级选手颁晋级证。

这是泸州老窖国窖1573WCGC中国赛第四年。回顾三年前第一场赛事的决赛,也是在海南神州半岛高尔夫俱乐部举行的。现在,锦标赛的荣耀又回来了,它已经成为中国最大的业余高尔夫赛事。活动的规模和体验逐年提高。2019年荣获体育商家评选的最佳体育推手案例奖,成为国交1573体育/。

01

四年精耕细作,三次登顶

高端运动推手展示新名片

说到运动推手,在葡萄酒公司并不新鲜。许多葡萄酒公司利用体育赛事作为宣传其品牌和文化的媒介。国窖1573,以“让世界品味中国”为理念,一直是白酒运动推手尤其是高端运动推手的先锋和领导者。

2018年6月,国窖1573成为唯一进入俄罗斯足球世界杯官方接待箱的指定白酒。同年10月,国窖1573与澳大利亚网球公开赛达成战略合作,成为澳大利亚网球公开赛唯一的全球白酒合作伙伴。

在高尔夫领域,早在2017年,国窖1573就与WCGC合作。WCGC世界企业高尔夫挑战赛是世界上为数不多的以企业家为参与者的高尔夫赛事。这项由英国《泰晤士报》、《财富》杂志和美国《时代》杂志联合主办的比赛,经过近30年的发展,已经发展成为一项拥有40多个成员国和地区的业余高尔夫比赛,由世界著名的体育管理公司——IMG运营和推广,并长期得到国际商会的支持。

由国窖1573和WCGC主办的国窖1573WCGC中国赛,以35-65岁的企业家和业余高尔夫球手为参赛对象,以城市赛-全国总决赛的形式进行选拔。每年都有两名球员被选中代表WCGC中国队参加在葡萄牙举行的WCGC全球总决赛。高尔夫频道的创始人李伟健认为这是一个非常吸引人的地方。“业余比赛和国际比赛相结合,选出的冠军可以参加世界级的比赛。作为玩家,他们会很光荣,很幸福!”

在双方合作的四年中,入选的选手们联手参加了四次WCGC全球总决赛,并获得了三次冠军和一次第三名。通过WCGC中国锦标赛的桥梁,中国企业家成功站在世界级赛事的最高领奖台上,成为展示他们对中国的信心和风格的桥梁,也成为国窖1573体育推手的美丽名片。

02

全面创新升级

创造最有吸引力的业余赛事

众所周知,对于高端体育赛事来说,总是需要考虑如何保证赛事的不断创新和完善,国窖1573WCGC中国赛也不例外。所以组委会每个赛季都会有很多新的尝试。

组织方面,为了正常运营高尔夫,国窖1573在各地组建了高尔夫精英团队,依托国窖会。郑州、青岛、广州、成都……国窖1573支高尔夫球队方兴未艾,组委会制定了完善的制度帮助球队运营发展。目前很多团队已经进入常态化和成熟运营阶段。

在竞赛文化方面,国窖1573开创了中国企业家和高尔夫球手的“名人堂”——WCGC中国荣誉堂,在第23、25、26届WCGC全球总决赛中代表中国获得荣誉的获胜者是第一个在WCGC中国荣誉堂获得荣誉的人。此外,为了继续发展和接近高水平的专业赛事,成立了WCGC中国主席团和专业赛事组委会,并邀请行业意见领袖对赛事的发展提出建议。

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六个高尔夫球手

首先在WCGC中国荣誉厅

比赛宣传方面,2020年总决赛首次引入视频直播,通过专业讲解和球员采访相结合,在全国20多个平台同步进行。数百万观众通过视频直播观看了两轮年度总决赛。

高尔夫频道创始人李伟健(左)与WCGC中国区赛事总监李刚(右)担任赛事解说。

此外,比赛还注重设备升级和品酒,积极开发球员实用的高尔夫周边产品,如衣服、包包等,将比赛晚宴用酒从国窖1573经典款衣服升级为国窖1573中式口味。

以上创新升级的效果体现在竞争的规模上。从2017年开始,比赛规模从11场、17场、28场增加到今年的31场城市赛,参赛人数从700多人增加到2600多人,是中国最大的业余高尔夫比赛,受到越来越多高尔夫爱好者的欢迎和喜爱。

泸州老窖国窖酒类销售有限公司总经理张彪承诺,明年将继续提升比赛创新和经验,争取更大规模地支持世界各地高尔夫球队的比赛和运营互动。未来我们将不断创新升级,打造丰富多样的运动推手生态和品牌竞争体系,更好地服务于热爱高尔夫的品牌消费者。

未来,国窖1573将继续深化高尔夫圈,不断创新比赛体验,让中国白酒文化以高尔夫为媒介深入圈内,让传承690多年的品牌匠心在一场又一场比赛中绽放持久魅力,让世界品味中国。

编辑:赵鑫

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