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肖恩和光明乳业“罗生门”背后的推手猜想
  • 2020-12-16 08:12

原标题:肖恩和推手后面“罗生门”猜测来源:品牌Dana

昨天在微博上看到一个热搜#肖恩小光明乳业#阅读2.4亿讨论18.9万。我以为是另一个常规品牌和明星宣传合作。谁知道打开一看,原来是肖恩肖粉丝和光明乳业在吧台上!

为什么?

原来是不知哪里传来的小道消息说:

东方卫视的《我们的歌》这一季邀请肖恩肖,算是肖恩肖复出综艺。光明乳业是该节目的赞助商,有网友致电光明客服电话,表示不想看到肖恩肖这样的负面艺人。然后光明作为赞助商,要求节目组不要找有负面消息的嘉宾,拦截了肖恩肖。

果然肖恩萧没有参加《我们的歌》第二季。

虽然有很多大娱乐V的传言,但肖恩肖今年下半年并没有安排综艺节目。但事件显然变成了罗生门。光明乳业官方博客评论区涌入大量粉丝和网友排队撕X,不仅让光明乳业上了热搜榜,还增加了7%的库存。

粉丝撕x,品牌收益?今天我们来说说肖恩和光明乳业背后的推手猜想。

01

粉丝和路人两个阵营在线撕X

帮助品牌热搜列表

套用阿甘的一句台词:社交的时代就像一盒巧克力。你真的不知道下一个热搜会从哪里来。肖恩和光明乳业都是如此,尤其是艾博。

随着上面提到的绯闻在饭圈爆炸,光明乳业立刻成为舆论中心。这首先体现在光明乳业的微博社交账号上。

最近微博上几个评论区被改造成大粉丝和路人撕X的场景,评论飙升到几千条,赞数十万。

肖恩肖的粉丝反应最激烈。偶像被黑了,粉丝们自然在网上为他们的主人辩护。评论区很快被肖恩肖的粉丝占领,评论内容的中心思想是:攻击企业、辱骂艺人、阻挠企业正常回归的都是艺博粉丝,他们在抢节奏。

艾博真的是坐在家里,锅从天上来。

对应肖恩肖粉丝保护主人的急切心情,很多讨厌肖恩肖的路人在评论区刷起了买亮奶庆祝会的评论。

但很多网友评论说,这是光明乳业导演和演出的“白莲花”运营,批评抵制光明乳业的消息也是沸沸扬扬。

正是这三股力量的线上竞争,造就了我们在文章开头看到的#肖恩·肖光明乳业#的热搜事件,股票大涨。

所谓碎片化推手时代,流量爆炸,黑红也红。先不说光明乳业和肖恩肖的罗生门事件的意图,至少对于品牌来说,一方面是上热搜,传播度大大增加;另一方面,我们都知道赞助《我们的歌》综艺节目比赞助本身更有效。

02

圈子外的品牌,一流推手

制造“冲突”+制造“社会货币”

至于光明乳业是否导演和演出了这部《罗生门》剧,我们不知道,也不怀疑任何来自阴谋论的东西。

但自从事件从昨天发展到今天,面对各大阵营网友抓取的官方博客评论区,光明在明确一句话就能解决问题的情况下沉默了。不管是真是假,似乎品牌很不厚道。

但我们抛开这波饭圈撕裂X的表面现象,从品牌传播的角度解构这波光明乳业品牌。主要有两个原因:

第一,让话题成为传播的“社会货币”。约拿·伯杰在《疯癫传》中阐述了“社会货币”的概念。他认为,就像人们可以用钱购买商品或服务一样,使用社会资金可以从家人、朋友和同事那里获得更多的赞扬和积极的印象。

说到底,我理解的社会货币是一个人的个人安排和谈判,是一个人与社会上其他人的交换资本。

具体到肖恩和光明乳业的事件,对于参与讨论的各方,粉丝的解释,对手的践踏,阴谋论者对光明的批判,每一方都聚集了大量的粉丝。

对于各自的圈子来说,各自的观点是各自圈子的社会货币,观点的扩散和对抗造成了更广泛的对话,从而引起了更大的公众关注。

第二,一流推手总是制造冲突。这是推手疯子叶茂中的观点,他说三流推手:发现冲突;二流推手:解决冲突;一流推手:制造冲突。

的确,在这个时代,花的魅力越来越大,但只要人性不变,推手的本质就不会变;人性不变,矛盾就永远存在;推手的本质在于发现、解决和制造冲突。

回到肖恩和光明乳业的话题,粉丝认为这是抹黑竞争对手粉丝,用黑粉撕X,这是第一层冲突;反对者认为光明乳业此举很受欢迎,与粉丝对峙。这是冲突的第二层;网友认为这是光明乳业的自我指导推手行为,与大众认知相悖,这是第三种冲突。

这三层“冲突”相辅相成,最终带来品牌传播的断裂。

03

当粉丝涌入推手世界

品牌、明星、粉丝和公众之间的角力

其实从商业角度回看肖恩和光明乳业,是饭圈大量涌入推手圈的典型事件。

在粉丝经济时代,偶像代言并不少见,但是当粉丝话语权越来越大的时候,品牌和明星的商业关系就不得不考虑粉丝的力量了。

虽然肖恩和光明乳业没有直接的业务合作,但作为肖恩曾参与的一档综艺节目的赞助商,不利于偶像的绯闻自然激起了粉丝保护业主的热情。

面对如此巨大的舆论,这已经不是单纯的娱乐八卦事件,而是品牌、明星、粉丝、大众之间的角力。不管事实是什么,似乎都已经不重要了,反而是对四方的一种伤害。

无论光明乳业在热搜和股票暴涨背后扮演着怎样的角色,它都成了这波饭圈入侵的受益者和受害者推手。

其实在日益激烈的饭圈文化下,粉丝在明星与品牌合作中的话语权越来越大,这是对品牌的警示。如何处理好他们之间的关系尤为重要。

比如孟美琪和陈立农,曾经因为代言微信业务品牌被粉丝拒绝,造成粉丝撕经纪公司的悲剧。

《我愿意》也因在广告活动中私下列出明星而被粉丝集体讨伐。最终,我确实公开向NINE PERCENT的粉丝道歉,因为他们在香水销售方面排名靠后推手。

除了粉丝,大众消费者其实也不好惹。迪奥因为和某流量花签约,在微博平台上遭到很多潜在消费者的攻击。消费者说:品牌降了,明星没内涵了。如果我们继续使用明星,我们将抵制迪奥。在“神”的批评下,牌子慌忙撤星,毫无还手之力。

最近的一个案例是,艾伦代言了一个火锅底料品牌,被网友嘲讽缺钱太低,而粉丝为了保护店主而走了,愤怒的说以后不要吃了!

品牌推手本来就是一个“戴着镣铐跳舞”的行业,甲方是父亲,消费者是上帝。当饭圈文化入侵推手圈时,消费者与粉丝群体的交叉使得圈与圈之间的博弈浮出水面。如何平衡粉丝群体与公众圈的关系,已经成为品牌打造粉丝推手的技术活动。

对于品牌来说,更大的问题在于如何在品牌、明星、粉丝、大众之间找到最佳的平衡。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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