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2020年,三大改变江山的推手:他们成为了2020年汽车行业的教科书推手
  • 2020-12-03 00:29

文同奥特尔智家智家编辑部

伟人变,小人变,君子变。

年轻的豹子从一瘸一拐变成了矫健的体态,新的毛发,光泽和文采,从丑变美,从弱变强。

在变化的时代,君子如豹。

2020年广州车展期间,智嘉传媒和智嘉。com推出了《豹变2020》评选专题报告,重点关注战略规划、机构安排、人员变动、品牌建设、产品布局等。

与此同时,我们推出了“2020四款豹式变款”、“2020三款豹式变品牌”和“2020三款豹式变推手”。

“江山易改,本性难移”——关注几代车型的演变,2020年在设计、技术、制造上做出突变;

“豹变品牌”——关注品牌成长,那些在2020年拓展品牌边界,创造时代精神,与新一代消费者共同成长的品牌;

“江山易改,本性难移”——汽车品牌的成长离不开推手的创意和活动。在2020年的非常时期,他们将赋予汽车生命和灵魂。

通过深入梳理2020年中国汽车品牌由弱到强的快速成长,从简单的车型到今天对终极历史文脉的追求,突破常规的推送式规划,Zhijia.com丰富了中国汽车的文化外延,丰富了自己品牌的内涵。

今天我们结合网友投票评选和之家编辑部的评价,最终选出了哈弗大狗在线、五菱洪光MINI跨境推手、柯灵中国潮牌、林肯路、荣威双标战略五大推手事件。2020年三大豹子改变了推挤项目:

哈弗大型犬在线注册排名前1

前2名五菱洪光迷你电动车夸杰Xi茶

三大起亚K5凯库Z代推手

这三个推车事件抛开了传统的推车方式,在向中国新生代招手的时候,不拘一格,不孤傲,不刻意逢迎,远近结合,融入其中。

潮只是一种象征,爱和理解才是核心。对用户的爱和对产品的信心是这三个推广者的出发点。

推送器可以有温度,推送器需要有热量,不仅有趣,还能让消费者飞上天空。2020年的很多推手,让我们这样的媒体人觉得中国的汽车人自己也在变得冷静和独立。

当然,在今年挑选的众多推手中,荣威的双标战略、中海潮品牌、林肯的方式也很精彩,但就小宝达而言,以上三位推手显然更胜一筹,最直接的表现是哈弗大狗、五菱洪光MINI EV、起亚K5凯库。这三款车型在市场上的火爆程度可以用爆款来形容。

他们赢得了掌声和市场。

2020豹式变推活动TOP1

-哈佛大狗名-

狗是人类的朋友,但作为名字,我们的传统认知中有戏谑不尊重的一面。

就汽车而言,中国人传统上以马命名,读起来似乎有一种优雅的味道。以狗来命名汽车,似乎不伦不类,甚至有点俗。

但哈佛狗就是这么叫的。

哈弗大狗是今年赛事的首批车手之一。这款车型,被定义为汽车行业的新物种,3/4比例的汽车,在北京车展、成都车展、广州车展上吸引了人们的观看,微博一度登上热搜榜单。

在仔细梳理了哈弗大狗的推送事件之后,我们可以大致将其分为三个推送事件:“我不是H5”、“公众名征用”和“哈弗大狗公告”。

哈佛大狗第一次出现在公众面前是一张“我不是H5”的海报,这种不按套路出牌的宣传效果非常明显。

后来,哈弗将这款车定义为“3/4比例”。

哈弗认为0是车,1/4是旅行车,2/4是都市SUV,4/4是硬核SUV,3/4新尺度比2/4都市SUV更有可能,不放弃4/4硬核SUV那样的都市生活场景。

这种新颖的车辆定位逐渐增加了关注这款车的网民数量。

随着关注度的提高,哈弗这次直接把冠名权交给了网友。热心网友天马行空,提出了哈弗旅行家、哈弗陆路、哈弗战斧、哈弗狼、哈士奇等4000多个备选名称。

投票截止时,“哈弗大狗”最高赢得3万多票。在很多媒体看来,这个投票结果肯定会被哈弗丢弃。

在大家等哈弗解释投票结果的时候,哈弗直接公布了车的官方名字,叫“哈弗大狗”。

在质疑和支持中,哈弗的推送事件取得了巨大的成功,“哈弗大狗”展示了哈弗品牌的新气象。

我们把哈弗大狗的命名事件列为2020年第一个豹变事件。从另一个角度来说,也是长城汽车2020年开脑一系列事件的综合加冕。长城汽车的欧拉牌黑猫、白猫、好猫的命名,以及初恋等车型的命名,既让自己开心,也让观众开心。

我们说长城汽车2020年打hi,值得表扬,也是很棒的书。常说中国是汽车制造大国,但汽车文化小国。汽车文化从打hi的一代开始,属于让消费者打hi的品牌。

2020年,长城汽车在消费市场和资本市场都是一个高度认可的品牌,其推广者在这方面发挥了重要作用。

2020豹变推手事件TOP2

——五菱洪光MINI跨境合作——

当特斯拉压倒中国电动汽车时,五菱洪光MINI EV扭转了局面。

到现在为止,一直在销量上压特斯拉。

车转向了大市场,五菱洪光MINI EV通过跨界联名、跨界合作、电子音乐、大咖啡等一系列符合年轻人影响力的方式,让这款车迅速出圈。

7月,五菱与西畴旗下品牌西畴合作,在成都举办“五菱西畴灵感碰撞晚会”,与消费者线下互动。活动地点选择在成都车展的五菱展台和成都国际单项体育联合会历史遗址广场,锁定在成都年轻时尚人士的聚集地。通过与年轻人更加直接深入的交流,在年轻人心中打造了一款全新、年轻、多元化的五菱汽车。

9月和10月,五菱洪光MINI EV参加了西太湖国际音乐节,以及著名的电子歌手和乐队如教父ALESSO和ERIC PRYDZ。洪光MINI EV以其低门槛和超个性的形象,成为“网络名人车”。

在销售期间,不仅是陈赫、张婷等一线明星带来了商品,小红书这一受年轻人欢迎的文化聚集地也受到了前十名网络名人的高度赞扬和青睐。

五菱洪光MINI EV作为一款非常真实的纯电动汽车,不仅理解年轻消费者的审美需求,上市后7天就卖出了7000台。接下来的50天销量突破3万+,11月销量达到3万台,成为全球销量最快的纯电动滑板车。

客观来说,五菱洪光MINI EV并不是卖给城市年轻人的,但它真正的市场是取代那些不合规的老滑板车。但是,一个跨境推手一旦出圈,影响是无限的。

这是一个令人瞠目结舌的推手案例。从更深的角度去探索,当然是产品定位和满足特定市场群体的成功。

但换个角度看,中国潮牌本身就属于那些具有鲜明中国本土特色的产品,他们的潮背后是对用户群体的理解和尊重。

2020年豹变推赛的前三名

——起亚K5凯库Z代推进器——

过去两年,韩国品牌已经失去了在中国市场的影响力。

这个背景凸显了起亚K5凯库推手的成功。

相关图片或视频约1220万张,搜狗159342个内容,知乎、小红书、颤音、阿托快三千多万张图片和视频,这是起亚K5开库的传播顺序。

起亚K5凯库Z代推手的目标是打破德日多年来一直捍卫的中级车格局,重塑级别标杆形象,真正实现聚圈聚粉、破圈越界、从推手级别离开全网的效果。

从发布到上市,起亚K5凯库通过结合Z代对更好身材的追求和凯库产品的调性,通过Z代对虚实结合、趣味性和互动性的偏好这一硬核挑战,打造了一系列具有真正参与感的K姿挑战赛活动。潮力的概念已经植入Z代的脑海,在当季创造热点,刷案。

与此同时,起亚K5凯库创造了独特的社会符号,成为Z一代的社会货币,有别于传统的新车发布方式。这次凯库找到了年轻新潮群体和明星热衷的健身领域,真正带动了圈子行动。借助颤音挑战和微博热搜,持续引流小节目,最大程度覆盖目标人群。

从综艺节目中的感觉MV到丰富的线下活动,起亚开库专注于核心群体的心态,形成多层次甚至跨圈的矩阵传播。纵向观察人群喜好后,在内容形式和风格上不断丰富和深化。与许多年轻品牌相比,起亚巩固了自己的驱动力城市。

其直接后果就是汽车行业的韩流死灰复燃。

韩流不冷,这是起亚的痛苦经历,还是在把人的思维推得清晰?

其实是产品和推广人员的共同胜利。

后记:

智家军一直不太关注推手。在我们的认知中,产品就是一切。无论是多么令人惊讶或者不同的推手,没有产品代言,一切都是无源之水。声音越大,结果可能越孤独。

然而,在当今中国汽车市场,中国消费者和汽车制造商同时走向成熟,汽车趋同现象日益严重。

中国品牌和合资品牌的差距越来越小。光靠产品和用户口碑在千千成千上万的汽车中寻找个性和话题是太单薄了。

这是一个人们需要大声呼喊才能被听到的时代。

一方面,汽车公司需要认真倾听市场和消费者的声音;另一方面,只有大音量和大音量的想法才能被用户听到。

“听到”和“被听到”是推手的两面。就像哈弗大狗的名字一样,像是在玩,看似漫不经心,但背后的操作却极其认真,尊重网友的投票结果。

推动器不是空对空的,而是针对汽车行业的。他们背后是对汽车这种人类旅行工具的热爱,充满了情感。

请再次记住2020年三大换豹推手:哈弗大狗在线求名、五菱洪光MINI EV跨界推手、起亚K5凯库Z代推手。

请关注智嘉编辑部即将推出的《2020三个豹子换品牌》。

[相关报告]

“2020年四个豹式变化模型:它们让我们惊叹不已”

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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